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品牌跟踪 国产奶粉老大贝因美被指数据造假
流书雨
2016-08-03 09:49:06 2072 阅读
导读:贝因美可以说是国产奶粉的“老大”,最近却因数据造假频上头条,令人唏嘘。

贝因美可以说是国产奶粉的“老大”,比较近却因数据造假频上头条,令人唏嘘。

7月14日,贝因美对外发布2016年上半年业绩公告,其营收为亏损状态,引发了不少投资者的不满。贝因美也在2016年7月份股价下跌了3.7%。

据新京报报道,贝因美此次业绩亏损与其去年的“买一赠一”活动有关。由于优惠力度较大,该活动吸引了不少经销商打款,由此充实了贝因美2015年业绩,但拖欠的货品于今年上半年兑现承诺,由此引发业绩亏损。

造假事件回顾

2016年4月,贝因美在第一季的财务报告中指出,上市公司股东将盈利0.7亿元至1亿元。然而,三个月后,贝因美就对报告作出了修正,称上半年预计亏损2.1亿元至2.3亿元。前面数据差距如此之大,引起股民和投资者的不满,认为贝因美“数据造假”,更有甚者要求其“退市”。

尽管贝因美方面解释道,财务报告出现数据错误是因为在报告期间,受到假冒奶粉事件和奶粉新政事件的影响,导致预估错误。但是显然,这种解释股民们并不买账。

贝因美连续两年营收负增长

贝因美公司成立于1999年,主要产品为婴幼儿配方奶粉、营养米粉等。

2011年4月12日,贝因美股票在深交所挂牌交易。尼尔森调研数据显示,贝因美婴幼儿配方奶粉的市场占有率曾在2010年达到10.8%,位居国内同行第一位。不过近两年财报数据显示,贝因美营收已经连续两年出现下滑。2015年,贝因美儿童奶子公司就亏损了4.55亿元

贝因美并未对营收下滑做出直接解释,不过有专家分析,2014年受国家发改委反垄断调查影响,贝因美对产品实施全面降价,但是给经销商的拿货价却没有变化,这样一来经销商利润下降,转而销售其他产品。再加上,贝因美没有及时采取措施,而是给销售团队实施了很多压力,对渠道商压货,这种做法极度缺乏理智,导致亏损是必然的。

随着进口奶粉渗透率的提高及国内奶粉品牌竞争日趋激烈,贝因美能否在市场上站稳脚跟,我们只能说尽力而为了。

文章部分参考:新京报

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