饼干不好卖? 康师傅拿下麦维他饼干内地经销权

尽管中国内地市场的饼干品类正面临着增长放缓的挑战，不过康师傅却还是在此时挥出了一记“重拳”。

8月19日，隶属康师傅控股有限公司的康师傅方便食品投资(中国)有限公司(以下简称“康师傅食品”)和英国联合饼干公司(United Biscuits，以下简称“UB”)在上海签署代销协议，宣布从即日起，康师傅食品将拥有UB旗下知名饼干品牌麦维他(McVities)全线共13款产品在中国内地(不含港澳台)的经销权。

在现场，康师傅控股执行长韦俊贤和Pladis集团大中华区总监MARCEL WILLEMS代表双方签署合作协议。据透露，双方“不排除未来在代理销售、通路发展、生产技术等不同层面，有更进一步的合作计划”。

试水新业务

对于此番首次涉足进口食品代销业务，今天在一份通报中，康师傅控股执行长韦俊贤指：“康师傅一直坚持在既有领域的创新研发，也在积极拓展新的业务合作，以满足消费者不断变化的体验需求。代销受欢迎的进口食品是要让中国的消费者可以更方便品尝到全球休闲食品，让生活更加丰富多彩。”

但他同时强调，未来不论是自产自销或进口代销，“康师傅仍将专注在食品本业，透过不同的商业模式，构建多层次的产品服务，提供消费者多样化的商品选择。”

小食代从康师傅内部人士处解到，代销只是占到总体业务的一小部分，因此“主要精力还是聚焦在食品本业”。

事实上，由于消费大环境的影响，饼干品类近两年来面临着整体增长放缓的压力，这对包括康师傅食品在内的饼干生产商而言，是不得不面对的现实。

但康师傅食品给出的说法是，“即使中国人目前每年吃下去的饼干数量仅为世界平均水平的一半，中国也依然是世界第二大饼干市场。”

按照上述内部人士的说法，“康师傅看好休闲食品和进口食品的增长势头，也看好饼干市场的前景”。

今天小食代翻看外电，UB其实去年底就明确表明在觊觎中国市场。该公司首席执行官表示，非洲、中东、印度和中国是其关键的四大市场。据当时的说法，UB在过去三年中英国工厂的出口量增长了50%，它预计在2020年之前，出口还将再增长50%。

　大有来头

根据康师傅食品提供的资料，UB是英国知名的食品品牌，包含麦维他(McVities)在内旗下拥有10余个子品牌，其与歌帝梵(GODIVA)、美国德梅特氏糖果共同隶属于全球第三大饼干公司Yildiz新成立的Pladis集团之下。

事实上，包括小食代君在内的华南地区消费者对来自英国的麦维他品牌并不陌生，甚至不少人对消化饼的认知都是从麦维他开始。但即便是对于业内人士而言，对UB所属的Pladis集团却知之甚少。

小食代从公开信息了解到，Pladis是一家全球性的饼干、糖果、巧克力公司，在欧洲、中东地区、非洲、亚洲和美洲的120个国家从事经营活动。该公司年营业收入达52亿美元，在13个国家开设36家工厂，员工数量达26000名。

而Pladis的母公司，则是中东欧、中东、非洲地区比较大的跨国食品企业——Yildiz控股有限公司，该公司旗下共拥有40个门类320个品牌，主力产品为糖果、巧克力、饼干等，其中包括歌帝梵、麦维他、优客等全球知名品牌。

此外，该公司还经营食用油脂、冷冻食品、罐头食品在内的其它门类食品。据了解，Yildiz营业收入达120亿美元，在14个国家开设了77家工厂，产品出口到100多个国家。

Pladis集团大中华区总监MARCEL WILLEMS今天在一份通报中表示：“康师傅在国内的经销渠道经营和管理上有卓越的经验，希望能够通过这次合作，将麦维他(McVities)带给更多的中国消费者体验。”

来源：小食代