八月，随着奥运会的热潮，直播平台再次登上峰顶。8月20日，“呆萌”张继科回国，并在花椒进行独家直播，造成网络拥挤，导致服务器被刷爆。不少互联网人士感叹、随着直播的火热，网络巨头的加入、监管必然严打，直播行业或将迎来首轮大洗牌，或存十分之一。

之前小编曾经写过一篇《揭秘网络直播的潜规则》里面提到，网络直播的假数据泛滥成灾，而直播平台亏损是常态。所以，如今曝出直播平台大洗牌也是意料之中。

　　流量与营收"转化率"不高

虽然随着视频直播的火热，付费用户迅猛增长;例如陌陌视频直播第二季付费用户130万人，是第一季的三倍。但直播的运营却是一个大痛点。我们知道直播平台比较主要的收入来自虚拟道具、广告和游戏分发三种方式。但是，这三种方式的盈利与平台带来的流量是没办法挂钩的，也就是我们常说的“转化率”不高。

根据蓝鲸TMT测算，目前大部分直播平台不算主播和员工的人力成本，光是带宽费用成本就在3000万元以上。YY旗下的直播平台虎牙，2015年收入3.6亿元人民币，但是支出成本6.6亿元，整整亏损3亿元!各大直播平台处于亏损状态的居多。

直播平台的门槛是非常低的，比较快一个月就可以上新平台。直播在移动互联网的助力和资本的追捧下，如今进入了高速发展。但同时带来的，行业虚假繁荣也令人担忧。且不说直播刷单、机器人观众、人气值造假等问题，直播行业同质化也越来越严重，陷入了烧钱抢资源、抢市场的局面。虚假数据带来的流量，转化率自然不高。[page]

直播前景仍被看好 巨头加入

根据易观智库数据，各类网络直播平台已达200余家，用户规模超过2亿，月活跃量用户高达千万。而腾讯、优酷、陌陌乃至小米在一年内，纷纷“下海”直播领域。

各家为了抢占优质的资源，不惜花高价签约人气值高的主播。当然，挖墙脚这种戏码也是屡见不鲜。据悉，斗鱼每年花在主播身上的签约费达到1.1亿元，虎牙每年的签约花费是1.2亿，而熊猫TV 更高达3-5亿。现在，各大直播平台基本上处于烧钱状态，陷入了恶性竞争的循环。

尽管如此，移动直播是今年大风口的趋势已非常明显，直播将会成为各个网站的标配。未来直播将影响各个方面，逐步成为在全民性娱乐的方式。

易观互动娱乐分析师王传珍认为，未来直播平台将经历洗牌，比较终市场主体会被2-3家综合性平台和若干家垂直直播平台占领，大量直播平台将出局。其实，如果直播平台如果能够创建一些优质内容，90后、00后养成的付费习惯会愿意为这些平台买单。到那时，直播或将成为主流。

（文章部分参考：广州日报）