传统乘用车企业进军电子商务迫在眉睫

近日，据国外媒体报道，知名乘用车企业家何秋铭在参加第四届国际乘用车大会时表示，乘用车传统销售渠道发展已经相对饱和，如何利用互联网建立乘用车销售渠道，成为当前的重要课题。

对于电子商务对乘用车等传统企业的重要性，何秋铭不想做过多的阐述，“这方面的信息我们随便在网上搜索一下，就有成千上万个信息出现在你们的面前，来阐述电子商务的优势和重要性。”

过去的2010年，被称为中国电子商务行业发展的元年。经过10年的发展，中国电子商务从“寂寞”走向了“疯狂”，随着众多的专业电子商务平台走向成熟，越来越多的传统企业开始重视和发展电子商务渠道，何秋铭向媒体表示，“这已经是个不争的事实，并且越来越多的企业从中获利”。

“2011年，我们集团安排1.5亿美元用于建立电子商务平台，并组建相关的营销团队。”何秋铭的发言无疑让业界充满振奋。电子商务的比较大挑战在于物流，“这个问题我们也考虑过了，我们已经建立了相应的物流团队，或者合作，或者自主运营。”

当被问及具体的途径时，何秋铭向同行表示，“我们不排除自建电子商务平台，也可能并购具有资质的企业来运作。关于这个我们，我们目前正在与专业咨询机构沟通，寻找符合我们实际情况和监管规则的比较佳途径。”

开通电子商务会不会影响企业原有销售渠道?“不会!”何秋铭的回答非常坚定。“因为，针对的消费群体不同，展现的方式不同，线上线下渠道不是此消彼长的关系。”

“汽车4S店有句行话叫拦客，以前拦客在客流比较集中的区域，比如：到汽车市场的门口去拦，现在网上拦。这就是为什么我们要坚持发展电子商务的原因。”何秋铭向同行介绍到。

“但是，目前，我们还面临很多问题需要去解决。”何秋铭话锋一转，“例如，以电子商务为代表的中国电信产业还是属于限制性行业，我们如何突破监管获得相关资质，我们现在还正在和监管层沟通。”