孕妇专用护肤品品类解读：思维转变带来市场

比较新调查数据显示，目前我国网民规模为6.8亿人，其中女性移动端网民占据52.9%，接近3亿人的庞大数据，推动了线上美妆行业近几年的走俏。而大豆、大米等天然农作物也一跃成为孕期女性的护肤新宠，孕妇护肤的安全、温和需求出现指数型激增。而这一切的背后，指向的是“妆食同源”孕妇专用护肤品的大热。

亲润是首个提出“妆食同源”产品理念的孕妇护肤创领者，它入市不过十年之久，却始终盘踞于孕妇护肤品十大排行之上，成为名誉度与知名度奇高的母婴巨头。为什么亲润会成为时下比较热销的孕妇专用护肤品?在十年前，是什么原因致使各大美妆巨头对孕妇护肤市场望而却步?

孕妇专用护肤品市场很长一段时间处于空白状态，营销专家分析，当时的护肤市场已经出现了明显的思维僵化，各大品牌渴望跳出固定的思维模式，实现产品创新，却摸索不到切实可行的方法。消费者态度以及各大品牌对孕妇护肤品的本质认知错误，导致了孕妇护肤细分市场得不到及时的开发。

在亲润推出首款豆乳孕妇专用护肤品之前，我国孕妇对于护肤品普遍持有一种本能的排斥态度。长期的传统观念禁锢，让孕产女性长时间认为“我并不需要使用任何护肤品”。她们素面朝天地接受时光和岁月的雕刻，比较终在怀胎十月里失去了往日青春靓丽的容颜。

孕妇对护肤品的态度，极大地影响了各大品牌对孕妇专用护肤品的认知，他们徘徊于安全性和功效性之间不知道应该做出何种抉择。如果选择了前者，抛弃了产品功效性的打造，那么势必会造成品牌定位的混淆，也同样会对品牌声誉、市场占有率造成严重的消极影响。一款不能带来任何养肤效果的护肤品有如鸡肋，根本无法打开市场。但是，如果将产品重心放在功效性上，又会违背孕妇对护肤的基本需求，无法赢得孕产女性的信任，也无法在孕妇护肤细分市场中得到长足的发展。

于是，孕妇护肤市场就成为了各大品牌眼中的“烫手山芋”，他们不敢，也不愿意去触碰它。

在这样的市场态势下，孕期护肤创领品牌亲润应运而生。入市后，它首先对“孕妇专用护肤品”进行了定义：安全温和不具刺激性，帮助孕妈妈在安全的大前提下，实现美丽进阶。紧接着，亲润开始通过各个渠道、角度进行充盈，令孕妇专用护肤品实现丰富化。

高达天然级别的产品原料、生产过程的无菌研发，亲润从产品根源处保证了护肤品高达食品级的安全性。与此同时，它更致力于推行孕期安全护肤观念，让孕妇护肤思维从传统观念中得到解放。针对孕妇专用护肤品的功效性把控，亲润耗费重金，打造了以国际产品研发教授李金华为首的专业研发团队，引进国外高端萃取研发技术，推广“化繁为简”的护肤理念，多维度提升孕妇养肤效果，实现了安全性和功效性的辩证统一。

亲润孕妇专用护肤品的出现和畅销，向美妆行业证明了：安全性和功效性不是两个相互排斥的选项，它们是可调控 的。思维的转变，令这些优质、天然的高端护肤品，得到了孕产女性的追捧和喜爱，也给亲润带来了业内第一的行业地位，更被众多营销专家视为品牌运营思维创新典范。

来源:中国婴童网