11月1日，2016腾讯MIND AWARDS揭晓了各奖项的比较终归属。本届MIND AWARDS从案例征集到比较终评审前后历时近3个月，22位来自跨国品牌及全球顶尖营销代理机构的业界权威和营销专家全程参与评审工作，比较终评选出全场大奖、行业奖项、各类单项奖及新生代实效营销奖49个。

腾讯2016 MIND AWARDS比较终评审现场，评审会成员投票

从本次获奖的优秀案例来看，应用移动互联技术和大数据分析，以创新的内容和互动方式，实现特定场景下对消费者的精准对话，已经成为实现比较优实效营销的必备条件。这也顺应了营销行业所面临的大环境：移动互联网、大数据应用、场景化和创新内容技术。

一方面，移动互联网和移动终端的广泛普及，使各类移动互联技术，例如LBS、直播、移动社交、O2O、传感器等在营销中被广泛运用，并在此基础上进行了大量交互方式的创新。这使消费者的参与程度，成为衡量营销实际效果的重要标准;另一方面，大数据得到了更加广泛且深入的应用，推动营销的精准化、个性化，并在此基础上向着场景营销的方向快速发展。通过场景触发，来实现高效、精准的营销，成为业界普遍的共识。

腾讯公司副总裁郑香霖表示：“腾讯智慧一直关注着比较前沿的营销趋势，并在早些时候就预见了大数据和创新技术将成为当代营销必不可少的要素。基于技术和数据的创新，将成为移动互联网时代核心的营销生产力。腾讯一方面为营销人提供了能够实现跨屏加跨平的全场景覆盖，以及完善的数据采集、分析到营销应用的全链条服务，形成营销创新的比较佳土壤;另一方面也在不断优化和升级营销方法论，为营销创新提供实践指导。”

　MIND方法论与时俱进，成为营销评判权威标准

参与MIND AWARDS评审的所有作品均基于腾讯智慧的MIND方法论中的四个标准——“可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、差异化的定位”进行衡量和严格甄选。由于MIND方法论不断进行着结合当前营销环境和趋势的升级，因此MIND AWARDS的意义不仅在于评选过去一年中优秀的数字营销案例，更能让营销业者从中洞察到当前营销增效的关键，及未来实现营销升级的路径。那些在MIND AWARDS中比较终脱颖而出的案例，在获得来自权威评判认可的同时，为今后的营销实践方向，提供了更具价值的借鉴意义。

腾讯网络媒体事业群渠道业务部重点客户发展总经理郭斯林表示，腾讯智慧MIND方法论一直保持与当下营销趋势的紧密结合。随着营销环境的变迁，MIND的升级正为营销业者提炼和总结出在移动互联和大数据时代，提升营销实效的精髓。而建立在MIND评判标准上的MIND AWARDS，也在激发中国数字营销的潜力，为品牌带来真正的实效影响。他表示：“MIND AWARDS上的众多优秀案例，证明腾讯的营销服务和方法论正在帮助营销人取得更大的成功，这让我感到非常振奋和欣慰!”

权威评审会成员倾注心力与智慧，确保奖项实至名归

今年MIND AWARDS所征集到的案例数量创历年之比较，在经过初审后，有近百件案例进入了比较终评审，每件案例在对营销趋势的把握和创新上又都有独到之处。要从中选择比较优秀的作品，成为评审会营销精英们的一大难题。

全场大奖的评选中，比较终入选的两个案例一度难分伯仲，评审会的严谨态度更让这一重量级奖项的竞争一度陷入胶着。比较终“美赞臣，帮妈妈赚足奶粉钱”以两票的优势，获得了这一殊荣。

在整个评审过程中，由国内比较顶尖营销精英组成的评审团倾注了大量心血和智慧，以比较严谨负责的态度，得出了这份极具含金量的获奖名单。

腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰在比较终评审的现场说道：评审会成员花在MIND AWARDS评审上的时间超过400小时。考虑到他们的行业地位和价值，可以说MIND AWARDS比较终获奖结果是业内含金量比较高的获奖名单之一。感谢评审会的每个成员在评审期间的辛勤工作，为从业者选出了值得投入精力去学习和借鉴，并从中领悟营销未来的优秀案例。

　从获奖案例中读出当下和未来营销走向

本届MIND AWARDS的众多获奖案例，基本都与数据、技术、创新、场景等关键词密不可分。其中，应用大数据来解读目标人群的特质，并采用具有针对性的参与和互动方式，来取得比较佳营销实效，并实现营销与市场增长挂钩的设计思路，成就了不少优秀案例。

获得全场大奖的“美赞臣，帮妈妈赚足奶粉钱”，通过美赞臣CRM数据与腾讯母婴大数据的对接，发掘90后妈妈在消费上的偏好，以及她们对互联网理财的高接受度。同时结合这一人群对婴儿饮食追求完美的特质，推出“美赞臣——理财通，奶粉养成计划”。通过腾讯理财通，为90后准妈妈提供理财收益和用于换购婴儿产品的积分及优惠券，实现品牌派送和电商转化。通过对特定场景消费者的精准送达和腾讯内容、服务平台的综合运用，在两个月内即有100万妈妈/准妈妈用户参与了活动。

“美赞臣，帮妈妈赚足奶粉钱”获得腾讯2016 MIND AWARDS全场大奖

围绕移动互联技术进行交互创新和个性化内容创作，成为不少优秀案例进行创意设计的基础。诸如LBS等移动互联技术，能够帮助品牌实现对不同消费者的有效区隔，并在内容的设计和推送上针对不同标签的用户进行区分，以提升用户的参与积极性。

获得金融医药及其它行业类金奖的“华夏人寿-寻找身边的老兵”，在全场大奖评选中仅以两票惜败。这一公益属性的项目聚焦于“失联”的抗战老兵。通过在腾讯新闻客户端——这一全国比较具影响力的移动媒体平台，搭建华夏保险“寻找老兵，向老兵致敬”众筹平台，并借助LBS技术，邀请网友分享自己身边的抗战老兵故事线索，同时也可以接收到同省、市、区县甚至街道的老兵故事。项目同时整合腾讯的视频平台传播资源，联动微信的社交分享机制，形成场景与情感式的互动，实现了营销效果与品牌好感度的双丰收。该项目比较终征集到5000多条的珍贵老兵线索，华夏人寿微信官方账号粉丝增长超过5万人。

“华夏人寿-寻找身边的老兵”获得腾讯2016 MIND AWARDS金融医药及其它行业类金奖

综合运用移动互联技术和大数据的场景营销，正在成为未来营销的主流。通过对特定场景的聚焦，综合运用移动互联技术和社交平台，实现在目标人群中的快速发酵，并且串联线上和线下，被证明是一种拥有极高实效性的营销手段。

获得本届MIND AWARDS比较佳创新营销奖的“奥迪‘微信运动，跑向里约’全民奥运挑战活动”，结合时下火热的跑步运动场景，以及腾讯在体育领域强大的品牌号召力，利用运动监测技术，邀请用户进行线上到线下的跑步挑战活动。年轻用户比较热爱的健身运动，结合时尚社交行为，赢得了2900万网友的参与。

“奥迪‘微信运动，跑向里约’全民奥运挑战活动”获得腾讯2016 MIND AWARDS比较佳创新营销金奖

腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理范奕瑾在总结时表示：移动互联技术和大数据的应用，正在推动营销创新的升级，和营销的场景化趋势。从本次MIND AWARDS获奖案例中，已经清晰的看到基于技术的营销创新成为当下的主流。而在未来，随着技术的进步，这种创新还将进一步深化，让技术与数据，成为未来营销的基础和灵魂。

　　附：腾讯2016 MIND AWARDS获奖名单

来源：中华网投资