在广告投放过程中，如何根据实时数据反馈，将投放策略、数据分析、媒体属性、创意文案、人群偏好等因素有机结合，对广告进行动态优化，对广告主价值实现至关重要。这些看似复杂的操作背后，其实有着一套行之有效的套路，只要你掌握了优化的基本套路，你的广告就成功了一半。

密切沟通：诚然，广告投放的开始就是不断优化的开始，但是这种优化并不是盲目而毫无准备的，而是基于投放前期，优化师与客户进行密切的沟通，充分了解客户的投放成本、预期、投放资源，制定的投放和优化策略。在整个项目执行的过程中，优化师需要与客户保持实时的沟通，结合回溯数据分析结果和客户预期进行双向考量，及时调整优化策略、创意素材展示、流量选择等，保证实现比较佳的投放效果。

创意素材：极具针对性的创意素材可直击用户痛点，有效转化潜在用户。创意素材的优化包括图片和文案两部分，在正式投放前期，可根据产品属性以及目标用户特性，制作多套不同的创意文案和创意图片。这些创意素材需要在不同的投放阶段，依据设定的投放目标，结合用户心里分析和时下热点，不断创新、优化，力求永远将比较吸人眼球的创意素材，在合适的时间，以合适的形式，呈现在目标用户面前。

根据畅思广告以往的投放经验，这些创意素材比较好至少预留出三天的可替换数量。在投放过程中，根据不同渠道的特点，选择比较合适的广告形式与创意素材进行投放，并不断分析各渠道回溯数据，多套素材多方向的迭代投放，可极大的提高点击率和激活量。

投放渠道：选择正确的投放渠道非常重要，特别是在首次投放期间，准确的选择合适的渠道，将广告进行精准投放，可极大的减少费用的浪费。至于什么样的渠道适合什么样的产品，就需要优化师依据自己的经验再结合产品属性、渠道特点以及用户画像进行选择。

渠道的优化，简单来说就是一个对流量进行持续去劣存优的筛选过程，不断分析回溯数据，用户质量高、留存率好的渠道增加投放量级，较差的的流量进行削减，确保将投放的每一分钱花在刀刃上。除了数据分析，通过微博、微信公众号、贴吧等渠道也可帮助优化师及时了解用户的口碑反馈而适时调整优化策略。

节奏掌控：广告的投放需要协调多方面内容，如产品特色、目标人群、媒体特征、创意素材以及投放数据等纷杂信息的合理分析和处理，如果需要取得好的投放效果，张弛有度的投放节奏非常重要。在投放前期，首先测试对接、激活、数据回调等是否可顺畅运行，正式投放期间，从上线开始，持续一个星期左右的第一阶段投放，被称为投放广告的黄金周，特别是前三天，能否比较大化导入目标用户至关重要，因此要尽可能铺全市场上所有适合的流量，第四天开始，经过大量曝光后，对优质流量的筛选和创意精准投放等精细运营，可达到一步导入用户和筛选优质用户的双重功效。此外，随时查看激活回溯数据是否异常，及时调整优化策略也很重要。

广告投放成功与否涉及到方方面面，有很多外部因素无法控制，例如竞争资源过于激烈、产品趋同性较强、同类产品市场份额有限等因素，推广效果不能达到百分之百的完美，但是，做好广告投放优化策略，可保证在有限的市场条件下，使广告达到比较佳的投放效果。

畅思广告也正是凭借对比较优投放效果近乎苛责般的追求，通过专业人员全程追踪优化、广告平台技术支持、自有资源与外部资源全方位打通等多方面联动，确保了所有经过畅思推广的产品，均发挥了其比较大的潜力，获得了令客户满意的推广效果。

来源：齐鲁晚报