11月10日这天，欧洲比较大的广告业内媒体The Drum，在美国和英国两地，联合可口可乐、IBM、Airbnb等品牌发起了一个叫“Do it Day”的公益活动。

24小时中，品牌们使出了平时卖货的脑洞，告诉人们：创意营销不仅可以卖货，还可以改变世界。

让我们来看看这些品牌都放了什么大招：

　可口可乐：用会说话的废弃可乐罐改变人们的卫生习惯

还记得前几天那家用会说话的高科技垃圾桶做公益的AV公司吗?可口可乐也有类似的创意：他们在伦敦南岸的某个垃圾桶旁，放置了两个会说话的垃圾，一个是喝完的咖啡杯，另一个是空可乐罐。

这两个垃圾静静地躺在垃圾桶附近，只要有路人经过就会调戏一番，比如“嘿，那个穿黄夹克的哥们儿，看我看我!”这两个垃圾还有各自的角色设定：咖啡杯是个精神亢奋的男孩儿，而可乐罐则是个有点轻浮的姑娘。他们的目的很简单：吸引路人走近把垃圾丢进垃圾箱。

会说话的垃圾

不过这两个垃圾倒不是走高科技路线的：实际上，有两个演员在24小时中一直埋伏在附近观察路人、给垃圾配音。这只是一个预演，明年还会有更多会说话的垃圾被投放到伦敦市内。

可口可乐说，他们意识到伦敦的很多垃圾有一部分正是可乐瓶罐造成的，也希望通过这个活动提高伦敦居民的卫生意识。

　xAd:用即时报警软件改变受家暴人群的生活

xAd这家以精确识别地理位置进行线上线下营销出名的公司，打算用自己的地理定位系统帮助纽约市内那些受到家庭暴力的人们。

他们开发了一个叫“Embrella”的手机软件(与庇护伞谐音),看起来和普通的App没什么两样，但只要受到家暴的人点击App,软件就会自动报警并提供精确定位，免去了拨打911的麻烦。xAd还为Embrella建立了一个网站，鼓励受到家暴的人们把自己的故事说出来。

Embrella网站截图

在11月10日这天，他们则在纽约时代广场用一把代表庇护的粉色伞宣传Embrella，吸引人们对于家暴问题的关注。“即使大雨倾盆，你也不一定要被淋湿”，xAd的慈善大使Julie说，“我们希望这把粉色伞能够帮助困难中的人到达更好的地方。”

时代广场的小粉伞

　　IBM：用人工智能帮助警方寻找失踪儿童

为了帮助警方寻找失踪儿童，IBM搬出了自己旗下的人工智能沃森。沃森比较初是IBM开发的有语言处理、高级检索和机器问答等功能的计算机系统;消费者和一些网站的自动客服对话时，智能客服背后其实就是沃森。

而沃森也能够帮助警方迅速检索系统中关于失踪儿童的信息、并且进行快速的处理和分析，缩短信息处理的时间。

在11月10日这天IBM虽然并没有实打实地找回了几个失踪儿童，不过他们宣布了这款软件未来一年的计划。他们还给这个新软件取了个名字叫”Searchlight”，看起来充满了信心。

刚有正式名字Seachlight的软件

　Eating Better Alliance：呼吁人们少吃点儿肉

非盈利组织Eating Better Alliance(吃得更好联盟)意识到60%的英国男人每天吃的加工红肉制品远远超过了政府建议的70克。为了让人们吃的更健康、同时减少红肉和能源消耗，他们发起了一个让人们对素食更感兴趣(Vegcurious)的活动。

Vegcurious官网

他们在社交网站上推出了一个“检验你是否对素食感兴趣”的标准，在这个有点恶搞的标准里，“更喜欢茄子的Emoji”和“比起烤肉，更喜欢黏黏的糊类食物和卷心菜”，都是对素食感兴趣的表现。

菜谱

同时，Eatting Better还发布了许多菜谱教人们做出健康又好吃的素食，比如花椰菜花生酱汤，蘑菇汉堡、椰汁炖虾仁等等。

　Dennis Publishing:出版书籍需要纸，于是他们来种树

英国出版社Dennis Publishing和可口可乐一样，意识到了自己的产品性质对于环境的潜在危害。2015年的Do it Day他们就在伦敦种植了1万棵树，今年他们则发起了“拥抱一棵树HugATree(拥抱一棵树)”的活动，只要人们抱着树合影并上传社交网络，他们就会相应地再多种一棵树。

Hug A Tree活动

活动照片总带着点喜感

在Dennis出版社门外，他们放了一个长相和银河护卫队中格鲁特很像的树模型，试图唤起人们对于英国树木日渐稀少现象的关注。对于一家出版公司来说，种植树木也是绝佳的提升品牌形象的机会。

和Groot神似的树模型

许多其他品牌也参与到了这个改变世界行动中，有的低调地为人们办了一场培训，也有的寻求了更多社交媒体的传播。也许24小时并不能真正地改变世界，不过却能唤起更多品牌用自己的声量让世界变得更好。

来源：界面新闻