应对裁员停产等传闻 加多宝表示“不怕黑”

面对裁员、停产、高管跑路等各种传闻，加多宝选择用数据说话，以销售指标作为反击的武器。

“今年10月，我们就如期完成了2016年全年的销售指标。”针对外界对加多宝销售业绩的猜测，加多宝集团品牌管理部总监向云今日对《国际金融报》记者透露，公司当前已经进入2017年春节销售工作，整个指标也已划入2017年。

向云进一步表示，对于今年的销量，加多宝取得了不少于两位数的增长，是一个非常不错的成绩。“但是客观讲，现在行业竞争压力非常大，整个经济环境都是如此，不仅是凉茶行业，其他饮料(包括果汁、碳酸饮料)行业都受到很大挑战。尤其快消品行业，竞争压力会更大，投入也更大。”

针对此前媒体报道的关于加多宝裁员、停产、高管跑路等传闻，向云的回应是“加多宝不怕黑”。

向云透露，接下来，公司将加大产能的投入和升级，所有工厂按照世界级工厂标准改造。当前，在原有工厂基础上，公司又先后在湖北仙桃、浙江杭州冠亚等增加瓶装生产基地，今年已投产。可以说，“借兵打仗”的日子已经过去了，因此与汇源代工厂的合约到期后并未续约。

对于内部变动，向云解释称，加多宝经过了近两年的结构调整和系统升级。

具体来看，公司成立了以销售公司为核心的管理单位，销售公司的职权放大了，直接向事业部汇报，目的是让整个团队更贴近市场，让更多的人下沉至一线作战，从而适应新的竞争形势。

此外，在营销方面，向云表示，出于战略节奏的考虑，现阶段加多宝已不再需要大幅度砸硬广增加知名度，未来会减少在硬广的投放，但同时会加大互联网营销、事件营销的力度等，迎合年轻群体的需要。

记者注意到，今年以来，市场频传加多宝陷入经营困难的说法。在业内看来，相较于前几年的黄金时代，整个凉茶品类的增速开始放缓确实是不争的事实，不仅是加多宝，包括其竞争对手王老吉也面临同样的挑战。

根据中国食品工业协会统计数据，2015年凉茶市场的规模在500亿元左右。而向云表示，加多宝品牌的份额在52.1%。“据一些调研机构预测，未来五年，整个凉茶市场的规模可能接近1000亿元，我们对此充满信心”。

对于海外布局，向云强调，从目前整个凉茶市场上看，公司销售的比较大头还是在国内市场，但国外市场需求增长也很快。“这几年我们一直在参与国际化投入，马来西亚海外工厂也已建成投产。”

近日，有关加多宝赴港上市的传闻不胫而走。对此，加多宝集团品牌管理部总监向云回应称，目前在公司内部没有接到相应通知。

来源：国际金融报