火爆全明星赛凸显中国排球市场潜力

“2017中国排球联赛·光明优倍全明星赛”26日下午在深圳宝安体育馆火爆上演。近5000名球迷涌入布置一新的宝安体育馆，手持心爱球星的灯光板，为此次全明星赛营造出一个几近狂热的现场氛围。

当天的全明星赛采取了台网联播的形式，除中央电视台体育频道现场直播外，深圳电视台、北京电视台体育频道、天津电视台体育频道、五星体育、辽宁电视台体育频道、山东电视台体育频道、福州电视台等传统电视媒体以及腾讯体育、新浪体育、央视新媒体、花椒直播等新媒体传播渠道和我爱女排、领跃排球等自媒体公众号共同打造了全媒体的视听传播平台，现场观众也通过自己的朋友圈和微博搭建了一次现场观赛的个人自媒体直播平台。

本次“光明优倍中国排球全明星赛”的传播效果可以说既在情理之中，又出乎外界的预料。在情理之中，是由于中国女排在2016年里约奥运会上掀起的排球狂潮席卷华夏大地，让这个曾感染、激励了一代又一代国人的运动项目重新博起万千大众的眼球，使中国排球成为在中国体育产业升级创新时代的一个被赋予全新时代特色的、高潜力值的产业IP。出乎预料，则是由于以往数年埋头于体制内发展的中国排球罕有主动挖掘市场价值的举动，不仅中国排球自身缺乏对自身市场化、产业化价值的清晰认识，也让企业对其具有的巨大产业潜力“雾里看花”。然而在体育之窗的运营下，以全新面貌亮相在万千球迷面前的“2017中国排球联赛·光明优倍全明星赛”有如此惊艳的赛事呈现和受众反馈，难免能让对于中国排球报着旧有印象的人们大吃一惊，令诸多专家学者“大跌眼镜”。

但，中国排球的市场潜力绝不仅仅于此。

26日下午能够手握早已被抢购一共的“2017中国排球联赛·光明优倍全明星赛”门票，涌入现场的球迷和粉丝们是幸运的，他们近距离地与偶像互动，获得满足，而他们迸发出的热情令人动容。当年轻且高颜值的中国女排姑娘如惠若琪、袁心玥、张常宁、张晓雅在聚光灯下闪亮登场，当中国男排小鲜肉于垚辰和“男神”张晨在宝安体育馆中亮相的那一刻，现场数千粉丝、全国亿万通过电视、网络直播等观看“2017中国排球联赛·光明优倍全明星赛”的球迷们和球员们把中国排球的未来共同展现在大家面前。从刘晏含的开场舞蹈秀，到张常宁、杨珺菁的深情对唱，再到张晓雅、崔萧的鬼步舞，男、女排明星们的才艺表演贯穿了此次全明星赛的至始至终。如果说女排姑娘2016年里约奥运会领奖时的“金牌抖”让大家见识了新一代排球小将的幽默活泼，这次“光明优倍中国排球全明星赛”上，南北明星队的“保龄球”“骑马舞”等各种庆祝胜利的原创动作，则凸显了新一代中国排球明星球员们的娱乐精神和身上具备的巨大粉丝经济潜力。

可以说，粉丝经济构成了“2017中国排球联赛·光明优倍全明星赛”取得成功的重要因素之一，而诸多中国排球的管理者、参与者则是首次在“2017中国排球联赛·光明优倍全明星赛”上体会到了粉丝经济的魅力和威力。

纵观世界排坛，只有欧洲的意大利、亚洲的韩国等具有相对成熟的排球联赛的国家和地区举办过排球全明星赛等类似活动，虽然他们的活动也热热闹闹，节目众多，却少有人知。主要因其排球市场亦或体育产业市场的规模有限，可供分享的“蛋糕”有限。但中国排球的市场的商业价值究竟有多大，刚刚试水“2017中国排球联赛·光明优倍全明星赛”的光明乳业用实际行动告诉大家：中国排球市场的商业价值是巨大的。

作为此次赛事冠名商的光明乳业眼光之独到不能不令人钦佩。正如等待开垦的处女地一般，虽然中国排球联赛与中国足球超级联赛、CBA联赛相比，还并非是一个全面职业化的联赛，但这项赛事正在向着职业化、市场化方向奋勇疾行。在这一过程中，越早介入无疑越能够“抢占”先机。中国排球协会在中国排球联赛的职业化发展过程中始终是敞开胸怀，而中国排球这一屡屡为国争光，获得党和国家领导人高度评价的运动项目无疑正是那等待深耕细作的优质资源。在中国排球未来的发展过程中，企业介入的方式将绝不仅仅局限于冠名赛事、俱乐部，成为中国排球队的赞助商等，他们不但将有机会全面参与中国排球各项赛事的版权、运营、文创等诸多方面，有机会分享粉丝经济红利，甚至将可能有机会逐步参与到参赛俱乐部的管理、运作，亦或组建一个职业化俱乐部参加中国排球联赛……

在踯躅多年后，“2017中国排球联赛·光明优倍全明星赛”以及正进入收官阶段的2016-2017赛季中国排球联赛使中国排球向着职业化、市场化方向迈出的步伐更大了，也预示着中国排球的市场将进一步向全社会打开大门，等待着像光明乳业那样有远见的企业来共同开垦。