150万人在玩的鬼畜游戏 让小罐茶在春节大火了一把

农历春节少不了到处串亲戚，而当你觉得素未谋面的人亲切地叫出你的小名时，你是否能迅速排好辈分，高声道一句：七舅姥爷过年好!结合年轻人对传统排辈的陌生和打趣，作为中国茶的现代派——小罐茶，推出了一款令人耳目一新的H5小游戏。这个让大脑飞速运转的烧脑鬼畜游戏——“拜年认亲大作战“，吸引了150万个小伙伴在过年期间忘记抢红包，把这个游戏反反复复玩了200万遍。

茶是中国自古以来的传统饮品，古人捧古书品香茗，一句“休对故人思故国，且将新火试新茶”道出茶在古代文人中忘却俗事的“重要地位”。而现如今，亲友相聚坐下来，喝杯好茶依旧是待客之道。小罐茶提倡逢年过节的待客之道，保证七大姑八大姨不仅能喝到自己喜欢的茶，更能喝到高品质的好茶——小罐茶。

小罐茶经过三年多考察走访原产地，选取六大茶类十种茶，每种茶只做一款高品质的产品，所有产品统一等级，统一定价。作为全品类的高端中国茶，小罐茶邀请八位业内权威的制茶大师为品质把关。这八位大师基本都是国家非物质文化遗产项目传承人，每位大师负责为小罐茶打造一款能代表个人技艺巅峰水准的产品，用统一的品质为消费者建立好茶的认知标准。

为长辈倒茶，本就是春节时晚辈的“必做任务”。这款春节大火的H5，将用户情感轻松带入过年喝茶的场景之中，同时抓住现代人“辈分难分”的痛点，在脑筋急转弯的同时，不经意间对小罐茶全品类茶叶进行了认知，恰如其分地将春节气氛、传统文化与品牌信息自然融合。如此细致入微的场景设计其实来源于小罐茶一直以来的品牌理念：坚持精品主义，致力于为消费者提供崭新、极致、高品质的消费体验。苹果体验店御用设计师Tim Kobe应邀为小罐茶打造时尚现代的Tea Store，同样展现给消费者一个独具匠心的现代派茶体验店，创造了一个消费者喜欢逛、喜欢待、喜欢体验的空间。

这款H5在春节营销的案例中确实可圈可点，从各种亲戚关系的排辈、卡通人物的趣味提示、到画面中每杯茶叶的颜色变化，再到小罐茶品牌下全品类的茶叶出镜，更重要的是，它抓住了茶与用户关系的深层次情感连接点。正如小罐茶在官方微信上提到的：过年了，当城市里的Jack、Vivian们回到家，变成了“我们老王家在大城市的小子”、“我那个在北京有出息的外甥女”们时，我们不能忽略的是：城市与家乡、年轻人与老一辈、新的梦想和传统成功概念之间的那道鸿沟，而逾越这道鸿沟，茶，也许是比较好的媒介。