韩媒称，智能手机市场的色彩竞争正如火如荼地进行着。这得益于智能手机原材料趋于多样化，以及涂料、镀色技术的发展，手机外壳呈现出更加丰富多彩的颜色。手机厂商也开始考虑将颜色作为核心的营销手段。

据韩国《朝鲜日报》网站3月22日报道，针对上千种颜色展开消费者偏好度调查也已成为智能手机开发的核心流程。智能手机业界有关人士表示：随着智能手机逐渐被人们视为一款时尚单品，配色也正在成为不亚于性能的重要营销手段。

三星电子即将于本月末上市的新一代旗舰智能手机Galaxy S8计划推出6至7款颜色。三星电子高层有关人士21日表示：经过顾客满意度调查及工程试验，即将面世的颜色已经全部敲定。三星电子表示将推出Galaxy S系列史上首款紫色手机。

苹果公司也在每次新产品面世时，推出了玫瑰金、太空灰、亮黑等苹果产品专属的独特配色。据悉，苹果公司为了应战三星电子的Galaxy S8，近期将推出红色的iPhone 7。

LG电子也从G5开始正式投入了色彩营销。近期上市的G6就推出了神秘黑、深空灰、铂金白三款颜色。

中国华为近期公开的旗舰智能手机P10将推出整整8款配色，宣布投身色彩营销。

智能手机之所以能够呈现如此丰富多彩的颜色，得益于近期原材料、涂料、镀色技术的急速发展。随着智能手机外壳由塑料更迭为铝或强化玻璃，耐磨抗冲击性能得到提高，不再单独使用保护套的消费者日渐增加。这使得颜色成为了选择智能手机的重要标准之一。

然而色彩营销的效果受到地域及性别的极大影响。据业界人士称，在欧洲国家明亮柔和色调的智能手机更受欢迎，而在亚洲地区金色与黑色手机销路更好。