轻脂网红遇上《极速前进》，黑黑乳IP营销打响17年头炮

2017年3月，南方黑芝麻集团旗下力推新品黑黑乳举办“黑黑乳轻脂饮品发布会暨冠名赞助《极速前进4》签约仪式”成为本届成都春季糖酒会的瞩目焦点。会上黑黑乳品牌负责人全面介绍了轻脂饮品的广阔前景及战略部署，更宣布冠名深圳卫视王牌综艺《极速前进4》，席间《极速前进4》导演组及本季明星嘉宾范冰冰亲临会场助阵，打响轻脂饮品黑黑乳2017年的娱乐营销第一炮。

　　第一轻脂品牌亮相成都糖酒会

黑黑乳此次亮相糖酒会，一方面宣布冠名深圳卫视王牌综艺《极速前进》强强合作，另一方面更是对市场系列营销大动作进行发布，为其做强区域、布局全国，吹响“中国第一轻脂品牌“的集结号。全国数百位行业经销商大咖出席盛会，发布会盛况空前，迎接轻脂新品类充满期待。

发布会现场，《极速前进》第四季的战略合作伙伴范冰冰也应邀来到发布会助阵，向来肉感的冰冰女神，这次出席身段更显苗条可人，她现场鼓励追求轻盈身材的女性以健康为重，在运动和力量中去感受流汗的过程，然后喝黑黑乳，助燃现场观众对轻脂饮品黑黑乳的高度热情。

　结缘娱乐IP轻脂饮品惹关注

轻脂饮品黑黑乳自上市以来以来，便被网友们贴上网红化、娱乐化、明星化的标签，创造了大量的行业奇迹。凭借符合现代年轻人喜好的娱乐精神，在互动娱乐营销方面不断突破与创新。先是2016年9月15日轻脂饮品上市发布”打造创意“黑广告”事件，联动诸多纸媒和自媒体大号同步“黑头版、黑头条”，引起营销界和消费者的关注和热议;随后10月10日联手京东平台打造首个“轻脂节”，以柳岩、南派三叔为代表的一众明星、kol加入到“大肚腩与小蛮腰”的娱乐话题社交互动中。11月底黑黑乳更是联手浙江卫视综艺重磅综艺《梦想的声音》打造“娱乐×社交×购物”营销闭环全场景的首个现象级IP综艺传播事件，打通IP综艺内容合作、台网联播、微博社交互动、明星天猫直播的超级娱乐内容营销模式，与节目、明星粉丝社交互动获得好感，进行品牌资产转化。

2017年伊始，轻脂饮品黑黑乳就确定冠名赞助深圳卫视《极速前进4》和江苏卫视《减出我人生2》两档综艺，在娱乐综艺IP营销上持续发力，让黑黑乳更受瞩目。其将“轻脂”定位传递给年轻消费者，以轻松、轻盈、轻脂的姿态融入消费者的生活及娱乐场景中，一次次引发“轻脂”狂潮，让我们期待其后续更精彩的表现。

来源：中国财经时报网