奥维云网郭梅德：2017热水器市场前景向好

4月18日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的沐浴美学 鲜活净享2017中国健康热水器行业高峰论坛在京召开，海尔、美的、A.O.史密斯、林内、能率、万家乐、万和、华帝、方太、樱花、阿里斯顿等数十家国内外知名热水器品牌代表出席会议。作为本次活动的数据支持方，权威第三方大数据公司奥维云网(AVC)代表也出席本次论坛，并由奥维云网副总裁、家电大数据本部总经理郭梅德发表了主题为新气象 高增长2017年热水器市场前景向好的精彩演讲。

奥维云网（AVC）副总裁 郭梅德

回顾2016年中国热水器市场，郭梅德指出，在新型城镇化、房地产复苏、二孩红利释放及智能技术进步等积极因素的推动下，2016年热水器市场零售规模有了大幅增长，零售额达到749亿元，同比增长13.5%，增速在大家电各品类中处于领先位置。而根据奥维云网(AVC)推总数据显示，今年1季度，线上市场开门大吉，零售规模达到28.2亿元，同比增速达到41.6%，连续三年实现跨越式增长。

对于2017年行业走势，郭梅德表示，在两会政府工作报告释放出的一系列利好信号影响下，热水器市场已经显露出五大新气象，值得重点关注：

首先，2016年兴起于厨电行业的跨界风，已经吹临热水器领域，一机多能的跨界型产品正在市场中崭露头角，诸如音乐热水器、大屏投影热水器、空调+采暖+洗浴三能一体机等新产品，在基础的洗浴功能之外还兼具影视、游戏、音乐、通讯，乃至制冷、采暖等多项功能，可以比较大程度满足消费者越来越多样化的需求。

其次，经过2015年以来的持续积淀，健康功能产品在市场中大卖，从奥维云网监测数据来看，已经占到市场整体规模的近40%，且仍保持良好增长势头。不仅如此，伴随着技术的进步，健康功能产品也从比较初的简单过滤，衍生出高温灭菌、金属抑菌、内胆自清洁、智能保养、磁化养生等多种形式，使消费者能够获得更为舒适、洁净的沐浴体验，市场前景值得期待。

再者，随着以90后为代表的新生代消费群体崛起，主流人群的消费观念也在迅速转变，在产品功能、价格之外更加关注外观靓丽与否、款式新颖程度，具有轻、薄、精、彩、潮特征的高颜值产品越来越受到市场追捧。

再次，在安全问题得到解决，恒温成为产品标配、大升数逐渐主导市场、智能受限于技术水平短期内难有突破的背景下，2016年零冷水技术成为燃气热水器市场大热门。而随着消费者越来越关注燃气热水器的噪音问题，2017年静音产品有望成为行业新宠。这一点其实从3月AWE展会上各大厂商所展示的新品就可以看出，已经有多家厂商开始布局静音热水器市场。

比较后，热水器行业的发展，曾经历了从单独比拼产品，到较量产品+服务的历程。但随着市场环境的转变和消费需求的升级，仅仅依靠单独售卖产品或服务，已经难以满足用户越来越挑剔的胃口。在此形势下，已经有厂商开始在寻找发展新路，即借智能技术发展的东风，尝试向消费者提供一体化的解决方案，构建集健康管理、个人洗护、美妆保养、环境监测、智能洗浴于一体的浴室生态闭环。简而言之，用户不仅可以在浴室中享受热水器带来的舒畅洗浴体验，更可以完成身体健康监测、个人护理及保养等事宜。或许，科幻电影中主人踏入浴室后，灯光自动调亮、浴缸自动调温注水、浴镜实时显示个人健康状况及养生建议的场景，离我们已经不再遥远。

而在诸多新气象的带动下，2017年热水器市场仍将保持稳健增长态势。郭梅德预计，2017年线上市场燃气热水器全年零售额将达到66.8亿元，首次超过电热水器成为主导品类，而空气能也将保持30%的高增速，行业前景总体向好。