【秀米互动案例】那瓶叫樱桃小丸子乳酸菌的SOCIAL事

有一个小菇凉叫樱桃小丸子，有一部暑期卖座大电影叫《樱桃小丸子》，还有一瓶有点萌又好喝的乳酸菌也叫樱桃小丸子，TA就是来自于中国杭州吾尚食品的重磅作品——樱桃小丸子乳酸菌饮料。

舜风传播旗下秀米互动作为吾尚食品樱桃小丸子乳酸菌饮料社会化营销服务商，结合《樱桃小丸子》大电影上映，为其定制了一整套基于社交媒体的创意行动。

一.有用：《樱桃小丸子》大电影借势营销

利用创意海报和H5互动，发起有奖活动，紧密捆绑《樱桃小丸子》大电影，促使消费者深度参与，将好玩儿的开瓶方式和好喝的产品体验完整传达给消费者。

大电影创意海报转发活动

二.有情：吾尚樱桃小丸子“闺蜜活动”

关于友情，将吾尚乳酸菌作为连接友谊的桥梁。采用真人实拍，把两个懵懂女孩儿之间的友情、隔阂、重逢呈现在消费者面前，产品植入恰到好处，成为友情的见证。另外邀请知名微博媒体人谷阿莫，对大电影进行剪辑并于B站进行投放，取得不俗效果。

樱桃小丸子真人微电影and谷阿莫自制视频B站投放

三.有趣：寻找小丸子之旅

邀请知名网红#我的旅行小马甲#赴日寻找小丸子的足迹，全程采取直播形式，并在携程、马蜂窝、去哪儿网、同程、今日头条、乐途等9个平台各发布游记1篇，充分发挥了旅行类网红的粉丝号召力，产生了大量关于产品的UGC。

寻找小丸子之旅视频直播

四.项目效果

微博曝光总数量209,936,000次，其中创意海报微博互动活动4,439,000次，病毒视频13,854,000次，闺蜜活动4,347,000次，谷阿莫视频10,297,000次，寻找小丸子之旅6,999,000次，话题页170,000,000;

项目微信曝光总阅读量779,223次，其中h5项目博文270,807次，寻找小马甲之旅博文6,532次，谷阿莫视频博文100,497次;

视频总播放次数408.97万次，其中病毒视频67.49万次，谷阿莫视频341.48万次。

秀米互动[Show Me Digital]是舜风传播集团下属专业社会化营销子公司，公司以用户与品牌的“对等价值交换”作业方法论为基点，为品牌提供全方位的社会化客户管理、营销战役管理、创意及内容管理和社会化品牌聆听等服务。