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品牌跟踪 “五一”家电关键词:高端、套购、体验
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2017-05-05 09:28:36 1407 阅读
导读:每年的五一小长假,都是家电零售市场上半年的关键促销期。今年五一期间,传统家电零售企业纷纷主推中高端商品、大打体验牌以及构建场景营销,希望通过实体门店的转型升级来营造卖点、招揽顾客。记者在节日期间走访了欧亚电器车百店、欧亚卖场及苏宁易购等,看到很多品牌都借着五一的促销黄金期推出系列活动和优惠措施,销售情况也比较乐观。高端家电渐成主流近几年,随着生活品质的上升,消费者已经从单纯追求价格

每年的五一小长假,都是家电零售市场上半年的关键促销期。今年五一期间,传统家电零售企业纷纷主推中高端商品、大打体验牌以及构建场景营销,希望通过实体门店的转型升级来营造卖点、招揽顾客。记者在节日期间走访了欧亚电器车百店、欧亚卖场及苏宁易购等,看到很多品牌都借着五一的促销黄金期推出系列活动和优惠措施,销售情况也比较乐观。

 高端家电渐成主流

近几年,随着生活品质的上升,消费者已经从单纯追求价格,考虑性价比,转变为追求品质高端、定制化。记者在采访中了解到,现代家庭对生活品质要求的提高,催生了大屏幕彩电、大容量冰箱等市场需求的暴涨。同时,网络智能成为市民采购家电必选功能,无人机、扫地机器人、高端家用咖啡机等也成为市场新宠。记者随机调查了几位消费者,发现他们大都对品质高端、定制化的家电比较感兴趣,在欧亚电器车百店刚刚购买了一台智能大屏彩电的王女士告诉记者,现在购买家电产品,会更多的考虑产品的品质和设计等因素,家电的品质和格调也是主人气质的体现。王女士如是说。

记者在苏宁易购世纪鸿源店看到该店内所展示产品有大量中高端产品。苏宁相关负责人称,当前中高端家电3C商品在门店呈现上扬趋势。价格在几万甚至十几万的大尺寸彩电,两万至五万元左右的冰箱、洗衣机,两万到十万区间的家用中央空调,以及八千至两万元区间的嵌入式厨卫家电等销量都在大幅增长。

 套购形式大受青睐

不仅是高端家电销量上扬,五一家电促销期间,成套购买家电的消费者也在明显增多。

新房刚刚装修完,不少家电需要购买,选择套购的方式,不仅优惠幅度大,还省时省力,比较重要的可以一次性选择搭配的款式风格。消费者张先生表示。目前套购的选择性更大,因为它能更大程度地满足消费者的不同需求,适应当代家电产品的发展趋势,今后还将有更大的上升空间。某家电品牌经销商说。五一作为家电重要的销售节点,很多商家都推出了超级优惠的套购套餐,长春苏宁易购相关负责人告诉记者:这次促销活动中,冰洗的重点就是组合套餐进行套购,买赠,送苹果7,32寸液晶等,高端产品拉动很明显。冰洗品类和国产彩电卖的比较好,同比都有80%以上的增长。

 体验为先 销量不俗

从目前家电3C产品消费市场来看,家电线下消费中高端趋势明显,越来越多的消费者重视线下体验,门店体验也是传统家电卖场的一大优势。今年五一期间,各大电器商场都争相大打体验牌,消费者除可以现场体验家电用品外,还能够近距离接触电子机器人、VR眼镜、体感车、平衡车等诸多新潮商品,从销售情况看,活动的拉动效果明显。

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