尽管2017年第一季度彩电新品发布季，可能是算得上有史以来比较热闹的发布季。怼友商、撕技术、彪高价、谈概念等关键词不断充斥着第一季度各彩电新品发布活动当中。有的厂商甚至在Q1做了两场新品发布，以便能够给行业提高更深的印象，占据市场有利地位。

但是各路彩电企业使出浑身解数就能带来回报吗?答案是不尽然。据群智咨询(Sigmaintell)比较新报告显示，本年度第一季度中国彩电市场行情不融合乐观，Q1彩电出货量仅为1169万台，同比下降14%，开门第一季没有开门大吉。

对于一季度国内市场低迷的原因，群智咨询表示，受去年四季度的高增长和高库存、整机成本高企、市场需求低迷等因素影响。尤其是去年下半年原材料等价格上升，影响电视厂商销售和利润水平，导致品牌厂出现有心无力的现象。

具体到各个品牌阵营层面，国产六大主流彩电厂商海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔依然是第一季的大头，占据7成的市场份额，具体出货量大约在816万台，但同比去年下降25%，下滑严重。

而去年彩电新势力当中互联网电视阵营在第一季度因为整体基础低情况，同比增长36%，其中乐视出货量同比增长15%，不过整体出货量从去年四季度开始出现明显降幅。

外资品牌出货量出现30%的同比增长，主要受益于夏普、飞利浦品牌，其他品牌规模也出现萎缩。其中，被鸿海集团收购后，夏普重新发力，尤其是一季度，出货量出现200%的同比增长。

同时第一家数据咨询公司中怡康报告显示，第一季度国内彩电市场零售量1138万台，降幅达到13.5%;零售额366亿元，同比下降7.3%;均价3219元，比去年同期增长6.1%。但中怡康认为今年彩电市场的环境严峻，保守估计市场会有小幅度的下降，全年的销售5049万台，同比下降3.0%。

业内人士表示，今年彩电形势不乐观已注定，彩电企业如何在形式不好态势下前行这将尤为关键。，目前我国电视行业正在回归理性，当下彩电产品的技术多元化、超高清化、大尺寸化总体反映出产品结构已向中高端化转型。彩电行业市场竞争激烈，常规的价格战容易导致产品高度同质化，彩电的高端化或许会成为突破彩电行业低迷的方向，为品牌之间的竞争注入一股新的源泉

群智咨询表示，如何布局更有竞争力的中高端产品，以及如何通过降成本的方法布局低端产品来稳住市场，成为2017年电视厂商制胜的关键。