一家欧美皮制品品牌刚刚进军中国市场不久，就被贴上了“黑马”、“搅局者”的标签。在前往东莞市菲凯服饰贸易有限公司考察了Fekkai的一系列品牌男鞋、女鞋、皮具之后，一些慕名而来的合作商大多表达了同样的一种感慨：生猛。

相较于市场上多如牛毛的同类品牌竞争者，Fekkai比较为突出同样也是比较让业界众说纷纭的特点在于“以自我风格设计凌驾于时尚风潮之上”。

作为能在竞争堪称惨烈的欧美时尚圈逐步发展壮大并跻身好莱坞、巴黎等标志性秀场 知名品牌，Fekkai显然有其独到的生存之道。

以其品牌女鞋为例，在材质上它与同类高档品牌一样，均采用上等真皮材质。Fekkai似乎在这一点上并不打算有太多的着力，其更多的将市场的切入点放在了如何用这样的材料去设计出真正能让消费者产生持续品牌认同的皮鞋产品上。纵观Fekkai品牌旗下的各大女鞋系列，其设计均呈现出一如既往的固定风格，虽注重精致的细节但却并无繁复之感，整体上十分注重人体工程学的应用和简洁典雅之美。

尤为值得注意的是，以Fekkai女鞋为代表的品牌产品线与热炒的时尚潮流之间总是存在着一种冷眼旁观的“张力”。一位品牌负责人在接受记者采访时曾明确表示：“流行稍纵即逝，只有风格永存。Fekkai菲凯的每一款鞋子都表现了鲜明的自我风格，一种凌驾于时尚之上的心态。”

作为该品牌的中国代理公司，这位负责人对Fekkai的品牌解读对理解其在中国市场上的快速刷屏走红现象提供了一个新的认知视角。事实上，在潮流多变的时尚圈内，想走“以不变应万变”道路的品牌并不在少数，但比较终能够真正在潮流面前活下来且活的很好的品牌却凤毛麟角。Fekkai到底是如何做到这一点的呢?

有业界专家分析，在竞争激烈、营销推广成本高企、众多品牌齐齐进军中国市场的当下， 为了博得更多的关注度，相当一部分品牌走上了一条讲究短平快的追逐热点、刻意求新求奇求怪的设计之路。

然而事实上这种短视的设计生产思路却极容易被市场所反噬。因为随着中国消费者收入水平的普遍提升，对时尚的理解也开始大幅向欧美发达国家成熟的时尚观念看齐。在消费过程中，其更加注重使用的实用性、产品本身的质感以及品牌所传递出的气质。显然，这种时尚消费理念的升级恰好为Fekkai进军中国市场提供了一个极佳的时间窗口。

近日，贝恩咨询公司所发布的一份报告也从一个侧面佐证了上述专家的分析。该报告显示，中国消费者2016年在国内奢侈品消费方面呈现自2014年以来的首次上升趋势，总值高达170亿欧元。不难看出，消费升级的趋势已经开始在奢侈品领域率先开始。根据市场的一般规律，这种趋势势必将在短时间内向时尚产业予以传递。其也意味着以Fekkai为代表的新时尚品牌将迎来新一轮市场重构的契机。

从近两年来Fekkai的市场表现来看，其确实呼应了中国正悄然兴起但却影响深远的消费升级大潮。Fekkai所遵循的“自我风格之美”设计理念已经被一些媒体用来与苹果手机的设计相类比。或许在不久的将来，提前抢占风口的Fekkai将成为中国时尚产业升级的“扛旗”标杆。