小米反击战三密码：性价比 新零售 国际化

小米手机终于走出低谷，迎来雷军盼望的春暖花开。借助性价比、新零售、国际化三大引擎，今年一季度，小米主演了一场漂亮的反击战。

IDC数据显示，2017年第一季度，小米手机在国内市场份额环比大增21.6%。该机构评判，小米的触底反弹已经看到非常明显的效果，小米正在逐渐抢回更多的市场份额。

性价比 小米的看家法宝

在2017年的一片涨声里，小米却逆市大打性价比牌。众所周知，极致性价比是小米快速崛起的秘诀之一，随着比较新旗舰手机小米6的发布，小米再一次将性价比发挥到极致。

研究机构TrendForce预测，今年手机内存芯片的平均售价同比将上涨10%以上，NAND闪存价格也将上涨，而手机运行内存容量不断增加，势必推动价格上涨;同时，2017年第二季度，eMMC和UFS存储模块的售价将平均上涨5%另外，由于AMOLED显示面板的供应相当紧张，预计今年下半年其价格将保持高位。主要元器件价格上涨，已经开始影响智能手机厂商控盈利能力。

在小米6发布之初，就有质疑小米首次将旗舰手机突破1999元的声音，称小米性价比已经不在。有业内人士对小米6的成本进行了核算：小米6采用高通比较新旗舰芯片平台骁龙835，导致芯片采购成本增加了310%;标配6GB内存，导致内存采购成本增加了56%;采用变焦双摄，导致摄像头采购成本增加了41%。而在此背景下，小米6相比前五代产品仅仅提价25%。

事实上，当下主流旗舰机型均价在4000元以上，起步价为2499元的小米6绝对称得上价格实惠。它不仅国内首发骁龙835处理器，而且将内存全面提升至6GB，并采用了变焦双摄，极致的性价比赢来米粉们欢呼雀跃。

小米公司创始人、董事长CEO雷军掷地有声：小米手机一定会将性价比进行到底!

新零售 小米战略反击的支点

开一家火一家，几乎已经成为小米之家的常态。作为小米五大战略之一的新零售在2017年开局同样收获不菲。尤其是小米线下零售渠道实现战略突破。

4月8日，小米在北京的第四家门店在世贸天阶开业，这也是小米第一次挺进北京核心商圈，开启了小米之家进军顶级商圈的大门。

截至目前，小米线下店的数量已经达到88家，而开到这一数字仅仅用了一年时间。令人惊奇的不仅是线下店数量，相关数据显示，目前小米之家的坪效已经达到26万元，在全球零售行业，这仅次于苹果的40万元，甚至高于奢侈品牌蒂凡尼的20万元。

小米之家收入5年内力争破700亿。雷军今年也首次透露小米新零售代表的小米之家战略目标。

小米在线上的优势毋庸置疑，而小米之家的密集出手则弥补了线下的短板。

雷军在不同场合都曾表示，新零售就是指通过线上线下互动融合的运营方式，将电商的经验和优势发挥到实体零售中。让消费者既能得到线下看得见摸得着的体验优势，又能享受电商一样的价格。

国际化 专利跨越式增长

比较快本周，小米在印度的首家实体店将落户班加罗尔。在中国手机军团在印度的逐鹿中，小米战绩亮眼。

市场研究公司Canalys比较新数据显示，今年一季度，小米成为印度智能手机市场上的亚军，仅次于三星。线上手机销量更是高居榜首。

印度只是小米全球征途的桥头堡。据悉，在走出去的三年当中，小米已经进入20多个国家和地区，小米手机在多个国家的市场份额名列前茅在乌克兰、印度尼西亚、缅甸等国家的市场份额排名第三，在以色列等国家的市场排名第四。在印尼进行手机销售的同时，小米也在印尼建设了工厂，从2017年起，小米在印尼销售的手机产品将实现100%本地化，红米4A就成为小米第一款完全在印尼制造的智能手机。

专利和创新是海外征战的基石。相关数据显示，目前小米专利拥有量已增长到4043件，其中包括1887件海外专利。申请专利的周期为两到三年，过去两三年，小米申请的7000多项专利仍在审批路上。待这些专利获批后，小米专利拥有量将近1万件，这将为小米海外征途保驾护航。

另外值得关注的是，今年年初小米发布自主研发芯片澎湃S1，成为继苹果、三星、华为之后，全球同时具备芯片和手机生产能力的第四家企业。