父亲节还有大半月 吉列赶趟发布视频广告

母亲节还没过多久，品牌们就等不及要开始抓父亲节（6月18日）的话题，比较先赶这趟车的是吉列（Gillette）剃须刀。

5月23日，吉列的YouTube上发布了一则父亲节广告，截至目前的播放量达到340万次。

根据吉列在视频里提供的数据，84% 的男生有什么生活疑问都会直接用手机搜索，只有13% 的人还会去问自己的老爸；72% 的人离不开手机这个信息源，但换成父亲这个数据只有10%。

广告中，镜头外的旁白问受访的父亲：“科技已经成为你和儿子之间关系的一个阻碍了吗？”几位爸爸都表示非常同意，这是和儿子一个很大的代沟。

吉列假装做了一款高科技的类Siri APP，告诉参加广告拍摄的几位儿子可以问这个APP各种问题，从“我怎么打领带”，到“怎么刮胡子”，再到比较深刻的问题比如“如何邀请女生出去”、“我如何知道自己爱上了一个人”，而回答这些问题的都是幕后伪装成电子音的爸爸们。

这不是吉列第一次在父亲节做这样的广告，去年的Go Ask Dad同样邀请了几对父子，差不多的一套问题，吉列要求儿子们在网上搜索这些问题并寻求答案和教程，结果当然是笨手笨脚的，远不如父亲手把手教来的有成果和人情味。

创意广告公司Grey New York是这次营销的代理商。去年的广告在YouTube上的播放量达到637万，是父亲节期间关注度比较高的品牌广告之一，为了延续这种效果，今年的创意几乎没怎么变化，只是把搜索引擎改成了智能语音。

比起去年，今年的广告提前了近一个月上线，某种程度上也是希望延长传播的时间。

由于互联网剃须刀品牌的竞争、美国男性消费者重新流行起了蓄须等因素，作为剃须刀市场老大的吉列并不算太好过。一方面，竞争对手压缩了吉列的利润空间，今年4 月吉列宣布正式降价，比较大幅度能达到20%，而剃须刀市场的增长放缓也让吉列感到头疼。去年，美国剃须刀市场的营收增长率降到2.4%，已经是第三年增速放缓。在这种情况下，和年轻的消费者沟通，培养新的客户成为当务之急。

对比今年和去年的两支广告，视频开头的数据去年是94% 的青少年会去网上寻找答案，到了今年变成了84%，虽然和剃须刀的销量没什么直接关系，但好歹也是一种美好寄望了吧。