四大品牌逆市飘红 冰箱业又临“洗牌”?

近日，由中国家电协会和国家信息中心信息资源开发部等单位联合主办的2017年中国冰箱行业高峰论坛在北京举行。根据论坛发布的数据显示，2016年国内冰箱市场整体呈下滑形势，主流品牌的市场份额却出现逆市上扬。去年，全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%，销售额903亿元，同比下降1.9%。其中，海尔、美的、容声、美菱四朵金花占据了冰箱行业65.77%的市场份额。对此，有业内人士表示，今后，冰箱行业的中小品牌生存压力加大，行业将迎来新一轮的洗牌。

高端品牌市场份额逆势上涨

受国内宏观经济形势和产业环境因素影响，2016年国内冰箱市场再度以负增长收盘。据奥维云网全渠道推总数据显示，去年全国冰箱销量为3395万台，同比下降0.6%;销售额903亿元，同比下降1.9%。

进入2017年，国内冰箱市场的行情依旧未能得到改善。奥维云网数据显示，2017年1～4月，国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%;销售额258亿元，同比下降0.2%。在原材料成本上升、房地产市场收紧、能效标准升级、产品技术迅速切换的多重因素下，冰箱企业面临着严峻的考验。

论坛上，多数冰箱企业表示原材料价格上涨带来的成本上升幅度大概在18个点左右。新版电冰箱能效标准1级能效耗电量下降40%，相应的单台成本将增加400元左右。此外，随着房地产市场逐渐收紧，其增量也乏善可陈。

虽然国内冰箱市场整体下滑的形势并未改变，但是主流品牌的市场份额却在逆市上扬。国家信息中心数据显示，2016年海尔冰箱销量市场份额同比提升1.92%，美的冰箱市场份额同比提升2.21%，海尔、美的、容声、美菱占据了65.77%的市场份额，同比提升5.32%。

相比内销市场的不瘟不火，冰箱出口市场形势喜人，今年一季度出口量、额同比增长幅度均超过两成。海关总署公布的比较新数据显示，2017年1～4月份冰箱累计出口量为916万台，同比增长16.94%;1～4月份冰箱累积出口额为12.17亿美元，同比增长21.50%，平均出口单价同比提升了4%。有专家表示，在国内市场增长乏力的情况下，出口市场为冰箱企业提供了增长空间。

下智能冰箱增长潜力广阔

虽然冰箱行业竞争激烈，但是随着消费群体的迁移，市场需求逐渐进入了品质化时代。与此同时，冰箱产品结构也向着高端、大容量、智能、美观、环保、健康的方向升级。论坛上，奥维云网副总裁郭梅德认为，伴随着消费水平的提升，消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这给冰箱产业的转型升级带来新的发展契机。

奥维云网今年1～4月线下监测数据显示，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%。与低价产品销量逐年下降的趋势相反，中高端产品的市场销量在逐步上升。目前，2000～4000元价格段产品的市场规模相对稳定，占比超过三成。4000～6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。

奥维云网线下监测数据还显示，风冷、变频、智能冰箱的渗透率也在2016年继续攀升，分别达到了80.8%、53.9%和10.8%，同比增长13.5%、8.3%和7.2%。论坛上有不少企业代表认为，冰箱智能化生态圈将成为继风冷、变频之后的下一个风口。

以主流品牌为例，海尔馨厨互联网冰箱不仅可以自动扫条形码识别食材的原产地、营养成分、保质期等信息，还能通过VOC气味新鲜度识别技术自动识别冰箱内空气质量情况，自动进行杀菌净化;美的i+智能3.0冰箱只需对用户身体进行扫描，就能获取身高、体重等基本指标并据此推荐健康食谱;惠而浦第六感智能冰箱可实现智能模式的选择、负荷判断、智能报警等。