如何挣脱传统营销困局！？娇韵诗告诉你怎么才能“不一斑”

经过逾20年对亚洲肌肤的美白科研探索，娇韵诗“淡斑小瓷瓶”系列新品震撼上市。但在物质和信息爆炸的时代，传统而直接的产品亮点传播已经很难让顾客为之买单。在洞悉新生代女性消费者爱追星、喜社交的属性后，娇韵诗选定用户基数大、具有强大潜力市场的微博平台，巧妙借助白色情人节这一热门节点推出，特邀明星红人加持，打造出#不一斑情报#话题，“不一斑”告白!

话题活动先声夺人 开机报头重磅出击

3月10日，@法国娇韵诗 官微发起#不一斑情报#话题博文，以淡斑小瓷瓶和白色情人节定制礼物为福利，吸引一大批看客参与互动。随后，娇韵诗新品淡斑小瓷瓶随白色樱桃情人节开机海报全面曝光，落地品牌话题页，瞬间引爆相关话题声量，#不一斑情报#荣登热门话题榜，累计阅读量高达1.7亿，通过借势白色情人节，定制告白礼活动，将清新浪漫的节日氛围与产品特性完美绑定，引发社交高度讨论传播。

不仅如此，微博还为娇韵诗打造pc、移动双端热门话题，直线引流话题页。双端话题带来的6400万+曝光PV ，使话题页全方位的品牌露出比较大化，品牌声势大造的同时，更是积累超高的社交资产。

明星强势预告 天猫直播引爆经济

凭借着节点成功为新品造势，在积累了一定的社交资产后，娇诗韵继续集结一众明星，联合天猫超级品牌日，借助微博资源传播推广。品牌速递投放，触达更广泛的微博用户，数据显示：仅单条品速曝光量就高达 909万，收获近8000的博文互动量，互动人群为超过90%的女性，而90后占比在70%以上，高度契合了品牌及产品的受众群体。除此之外，视频Card引爆信息流，牵动明星效应促进传播互动。

明星@莫小棋 @家宏 等明星发博预告，携带#天猫超级品牌日#和#不一斑情报#两大话题，号召网友响应互动。微博开机视频再次强势覆盖，将新品传播的目标受众群从明星粉丝扩大到了微博全部用户，并通过激发用户参与将新品曝光和品牌声量推向比较高。

从白色情人节当天，淡斑小瓷瓶新品的逾亿级曝光量，到明星直播预告视频单条博文曝光近千万，精准覆盖产品受众。而3月10日和3月23日，两个重要节点娇韵诗品牌声量也达到周期内比较高峰。

此次娇韵诗利用汪涵等名人的传播效应、视频的爆发性以及线上粉丝互动活动等，选择使用微博全通路优质高曝光广告点位覆盖，利用明星在天猫直播引发的粉丝经济，从而引起热捧、引爆话题，提升新品曝光量和娇韵诗品牌声量。以比较热直播形式+新鲜趣味内容，再一次印证了粉丝经济的强大力量。