618大战风波起，五星电器年中庆入局“多国杀”

距离618越来越近，各大商家之间的市场争夺战序幕已经拉开。家电作为零售行业重要的板块之一，毫无疑问参战其中。面对线上电商掀起的价格战，线下实体零售卖场除了保证低价优势外，还祭出服务大旗，势必将在年中庆的多国杀中旗开得胜。五星电器表示，相比较往年的年中庆，今年重点放在价格上，并推出多重半价活动，包括各品类的半价购、清洗服务的第二件半价等。

在市场的号召下，618成为双11之后又一个兵家争夺之地。在这个京东发起的店庆日里，搅局不仅是同类电商的事情，也是实体零售不服电商公开较量的好时期。消费需求决定供给，早在一个月之前，我们就与合作厂商达成共识，在年中庆的让利资源上下了血本，公开与电商比价。五星电器相关负责人表示，届时，格力、海尔、美的、夏普、苹果、华为、老板、方太等国内外一线品牌都将以优质资源参与其中，尤其是市场上的爆款机型，在五星门店都是应有尽有。

虽然近日的气温多有变化，但是空调消费却是热词，家电卖场都是铆足马力，在空调的售卖活动中做足功夫。高温助阵让618未到先火，空调成为头号预热商品。五星电器透露，从五一开始，空调的销售一路上涨，尤其是在五月底那一波高温期间，热门品牌型号都紧急补货，消费者在选购的参考因素中，更加注重节能、外观、智能化等综合性卖点。五星电器对于顾客需求采取集中采购的方式，将各类需求的空调产品以卖点归置，增加用户的便捷性。在价格上，五星电器率先打出618优惠价格，1匹一级能效变频空调比较低2899元，二级能效变频空调比较低2399元;1.5匹一级能效变频空调比较低3099元，二级能效变频空调比较低2599元，让利幅度一目了然!

我们以空调打头阵，紧随其后的是冰箱、彩电及全品类的产品让利。今年的年中庆中，我们也摒弃了以往繁琐的各类让利方式，比较主要的是消费者方便。五星电器上述负责人表示，比较其他家各类返减、凑单疲软的营销模式，五星电器真的是省时省心，多重品类和品牌促销堪称大尺度：五星半价卡、彩电半价购、清洗服务第二件半价、Beats半价、宽带半价、3C附件半价、0元购路由器等活动。另外还有海尔等大品牌与五星联动促销，套购送疯7、微信集赞送海尔50%购买补贴和转发抽奖等丰富的让利方式。

紧锣密鼓的节点促销，让消费者无所是从，而往年节点后暴露出的先提价后降价负面信息，直接消费了顾客的信任购买力，在这点上，实体店还是有优势的，公开透明的标牌价，实打实的降价力度，进一步增加了消费粘性，这不仅是节点消费力量的考量，同时也是电商和实体渠道综合性实力的体验大考。业内人士表示。