“消费升级”助力冰箱企业逆市上扬冲高端

近日，由中国家用电器协会和国家信息中心信息资源开发部指导，中国家电网与京东家电联合主办，以人民的智慧 冰箱的名义为主题的2017中国冰箱行业高峰论坛在北京召开。冰箱行业并不轻松，奥维云网数据显示，2017年1-4月国内冰箱销售量为910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。

众所周知，目前冰箱行业上游成本不断增加、终端市场需求不振，但在此在情况下，主流品牌市场份额逆势提升。国家信息中心数据显示，2016年，海尔、美的、容声、美菱4家的市场份额已升至65.77%。业内人士认为，各家冰箱企业均在通过加快转型升级步伐，寻求未来市场增长的新动力，不断探索、培育新的市场增长空间。

奥维云网2017年1-4月线下监测数据显示，低端产品销量逐年下降，中高端产品的逐步上升，4000元-6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长2.0%和2.7%。奥维云网副总裁郭梅德指出，伴随着消费水平的提升，消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这给冰箱产业的转型升级带来新的发展契机。

因为随着国民可支配收入的增加以及年轻消费势力的扩张，家电消费已经由普及型消费向改善型消费转变。同时中产阶级的崛起也推动着家电消费朝着品质化、品牌化的方向发展。这些因素共同推动着冰箱产品结构向着高、大、智、美等等方向升级。此外，郭梅德还认为，如何优化存储过程、保证食材营养比较小程度的流失、增加对冰箱内部存储环境的监控将成为下一个需求点。

以此次获得高端冰箱引领品牌奖与智选产品科技引领奖2项大奖的卡萨帝自由嵌入六门冰箱为例，它既能与家居风格美观匹配，又兼具大容量及多门等需求，在智能控温方面也有突出表现。它搭载的红外恒温科技，能够避免箱内温度波动过大，为食材打造细胞级保鲜，同时内置的红外传感器能在0.1s内感知常温食材的放入。

正如中国家电网总编吕盛华所说，随着国内消费水平的提高，人们更加关注产品本身带来生活品质的提升以及服务带来消费体验的满足。无论是技术突围还是模式变革，都应该是企业在保证冰箱品质前提下，不断满足用户需求、提升消费体验。