“红热气、绿清凉”，清酷内涵广告究竟要传递什么

一、清酷广告热播

近日，一条网友被誉为比较内涵广告(清酷凉茶)在广东地区热播，无论在电视、地铁、公交都能见到这条广告的身影;而随着广告的热播，也造成了网络上的极大反响，留给网民一个问号：清酷的广告究竟要传达什么意思呢?红热气神马的~~~ 太内涵了!!!!!

二、广告片叙述

广告片分为简单的两部分，先是以红色为背景，打出城市交通、争执场面、热气食物等画面，关键词是各种的“红热气”;等红色褪去之后，又出现一片清新的草丛，由满屏的红色变为了养眼的绿色，接着产品出现，关键词是“绿清凉”。

几个场景的切换，甚至说是两种简单颜色的变化就组成了这条广告片，可以说是打破了一般功能性饮料广告的创新思维;一般功能性饮料强调产品的功能，效果，所以多数以展示饮用的场景以及阐述产品的功能效果为主，而清酷的这条广告这是利用了这种差异化，让网民记住了它;不过有得必有失，当新的概念冲击了网民的眼球，使清酷的知名度大大提高，但随之而来的一个问题是：究竟“红热气、绿清凉”又代表了什么意思?难道只是单纯地意味这“有热气，要喝清酷?”，那又何必大费周章地玩一种似懂非懂的概念呢?这些都是留在网民心中的重大疑团。

三、“红热气、绿清凉”引起网民热议

网友普遍观点：红变绿的概念确很抢眼，但广告中出现的各种环境为什么要用红色来衬托了，而广告中提到的“红热气、绿清凉”又代表了什么意思?为此，网民纷纷展开讨论，并各有说法：

新浪微博网友XXX：我觉得前半部分说的“红热气”不单指的是热气这种症状，而是想说生活中有些红色的场景，会让人觉得不安、烦躁、暴躁，所以引出了后面的绿色场景，就是提倡生活中需要更多的绿色来舒缓这种紧张的情绪吧!

猫扑网友XXX：广东人说的热气其实跟上火的意思差不多，至于红热气嘛，我不太肯定，估计说的是生活中很多红色的东西，让人热气、上火的，然后喝清酷来清热、降火的，所以清酷应该是类似凉茶一类的东西吧!

天涯网友XXX：概念不错，很形象地反映了现实，绿色更有和谐的感觉。

四、评析

可以说，清酷的新广告片不仅打破了一般凉茶饮料“上火、降火”这种单调的推广模式，而且给予了我们对生活的一种新观念。就像广告片中给我们展示的一种生活环境，环境污染、激烈的争吵、各种不健康的饮食习惯，会让人产生“红热气”;而这种“红热气”不仅代表了生理上，更是生活带给我们的压力，我们希望能尽快挣脱各种生活的负担。所以，“绿清凉”的出现给与了我们清新和舒缓的感觉，这也是我们在我们期待当中那个远在天边，近在眼前的理想环境。

你今天“红热气”了吗?何不给自己多一点“绿清凉”?