明星营销价值比较大化 看绅士坚果如何玩转粉丝力

越来越多品牌选择用明星营销来增强曝光量，提高营销影响力。根据新浪微博的数据显示，在微博上超过 63.1% 的用户会关注明星。明星微博粉丝团是微博上最活跃的人群，如何转化明星粉丝为品牌粉丝，是每一个品牌需要好好思考的问题。

近日，美国绅士坚果开启天猫欢聚日活动，全新首发张艺兴周边产品，购买张艺兴甜蜜套装即可获得相应的周边产品，引发一众迷弟迷妹疯狂追捧。在销量和好评背后，绅士坚果是如何最大程度挖掘明星效应的?

明星IP背后的“粉丝力”

粉丝愿意为偶像付出时间、精力和金钱。作为当红小鲜肉，绅士坚果代言人张艺兴的两千四百八十三万粉丝市场给绅士坚果带来了巨大的挑战和机遇。

在本次天猫欢聚日，绅士坚果就抓住了粉丝心理需求，发布张艺兴甜蜜套装，配送精心挑选的张艺兴周边产品，从张艺兴抱枕，到首发的张艺兴3D折纸纸偶、张艺兴漫画，这些绅士坚果独家定制周边产品引发粉丝疯狂追捧。

首创的3D纸偶引爆了迷弟迷妹的想象力和创造力，让粉丝自发加入到品牌传播中来——planters绅士坚果在微博上发起张艺兴3D纸偶新玩法，引发粉丝迷妹的互动，纷纷在微博上晒出自己与张艺兴3D纸偶的互撩日常，自发创造素材为绅士坚果欢聚日活动引流。

精准渗透 品牌主导粉丝应援 助力销售

近年来，粉丝应援成为追星族的日常，豪宅跑车奢侈品层出不穷，粉丝应援成了粉丝们向偶像表达爱意的战场。粉丝应援声势最大的莫过于TFboys三个小鲜肉的生日会了。去年，TFboys的小鲜肉们生日，粉丝们打出了“海陆空全方位应援”的口号，从跨国包机、包游轮到买广告牌买报纸版面，让不少人都大呼“太壕了”。

在“汇聚万千新趣味”天猫欢聚日，planters绅士坚果也玩了一把粉丝应援。和传统的粉丝应援不同，这次粉丝应援更为有趣，不靠粉丝砸钱为偶像举办活动，而是通过增加产品销量，由绅士坚果开启张艺兴首个漫画体验馆。为了尽快达成开启漫画体验馆的要求，粉丝们自发为活动宣传，将粉丝流量转化为品牌传播助力。

线下漫画体验馆以张艺兴与品牌形象Mr.P的定制漫画为元素，粉丝在体验与偶像同框、同漫画场景的同时，也为绅士坚果做了一波品牌传播。

大平台 高频曝光 开创坚果品牌营销最强玩法

玩转粉丝力，还需要大平台。在这次活动中，天猫欢聚日为planters绅士坚果“汇聚万千新趣味”活动提供大量支持，在聚划算各大资源位获得大量曝光，通过天猫欢聚日入口吸引更多粉丝一起参加planters绅士天猫旗舰店活动。

在天猫欢聚日支持和planters绅士活动传播推广的合力下，从6月2日预热期到6月10日活动正式结束期间，旗舰店销售额对比上月聚划算活动同比增长1249%。作为美国坚果行业的领导者，这次planters绅士坚果以天猫欢聚日为平台，多维度挖掘大IP的粉丝力，成功将明星的粉丝流量转化为品牌流量，开启了坚果品牌的营销新玩法。