香港零售业触底反弹苏宁等巨头注入新动能

7月1日，正值香港回归二十周年之际，香港苏宁的旺角MOKO新世纪广场店正式开业，这是香港苏宁在港澳地区的第24家分店。今年下半年，苏宁还计划在香港新开6至8家门店。

一直以来，购物天堂香港都未减弱它对全球零售商们的吸引力。即使近两年来香港零售业发展一度经历冰河期，全球零售品牌在香港竞争热度不减。

世邦魏理仕日前发布的信息显示，香港零售业市场出现回稳趋势，持续20多个月的调整期将终结。值得注意的是，以苏宁为代表的、始于中国内地的国际零售品牌，早已开始了在香港零售市场的深耕细作，并给香港零售市场带来改变。

香港苏宁兴芳新都会广场店

全球零售巨头抢滩香江

就在10多天前，某全球一线电商品牌宣布正式进军香港，提供港币结算、本地退货等一系列定制服务。而苏宁在香港零售市场的脚步迈开得更早，2009年12月30日，苏宁收购位列香港电器零售连锁前三甲的镭射电器，落地香港零售市场。

香港苏宁门店

如今，香港苏宁的整体销售规模已经达到2010年的10倍，配合业务的不断拓展。今年以来，香港苏宁也完成了物流货仓的搬迁。位于香港葵涌货柜码头的新货仓，能全天候衡温管理，可以储存食品、美妆、酒水等对仓储条件有要求的产品。

此外，香港市场的国际化程度较高，是全球很多新品的首发地，更为重要的是，对于内地零售品牌而言，香港是可供它们选择的开拓国际化市场的桥头堡。苏宁云商集团华南地区总部执行副总裁的徐耀华分析：内地零售品牌可以利用进入香港市场的机会积累国际化运营的经验，了解国际市场法律法规、风俗习惯和消费特点，做好人才储备、市场研究的准备。

内地品牌渐受港人青睐

总有一间在附近。这是身处零售网络发达的香港市民经常挂在嘴边的口头禅。统计显示，香港在国际零售商渗透率方面位列全球城市第七位。

全球零售巨头扎堆香江，让香港居民和来港游客可以轻松买世界。长期以来，这样的市场特点也给内地零售商落子香港带来考验。

以前，香港市场对内地品牌的认可度并不高，香港消费市场基本都是进口品牌，当地的像丰泽、百老汇这样的零售商，根本不卖内地品牌。

苏宁等零售巨头进入香港，也带来了更多的内地品牌，香港苏宁们也成为香港居民和远道来港的外国人接触中国制造的重要窗口。

而随着华为、小米、大疆、联想等新兴消费品的崛起，内地品牌在香港过去只是低端的刻板印象大有一去不复返的态势，中国制造在港的人气持续提升，也让内地零售巨头在渠道、议价等方面的比较优势更加突出。

在产品质量提升之后，中国内地很多品牌愿意借助苏宁的平台进入香港，他们不需要再在香港建立自己的团队，可以通过我们平台共享客流和宣传。徐耀华说。

电商或成香港零售新爆点

当内地早已进入电商时代，电商的发展在实体零售业十分发达的香港却一度不被看好，不过越来越多的香港消费者已经加入了网上买买买行列。

统计显示，2017年5月，港人购买内地产品的成交量较之2014年5月增长了503%，手机、服饰、鞋子等内地制造的商品在香港消费者中拥有很高人气，小米、美的、华为、海康威视、海尔成为港人购买最多的五个内地品牌。

在业内人士看来，香港的线上零售市场尚存在巨大的成长空间，值得全球互联网零售巨头大力培植市场。

香港苏宁网上商店 hksuning.com

2016年的双12，香港苏宁正式推出网上商店，发力香港网购市场。如今，网店已有超过300个品牌，近3000款不同种类的产品，包括电器、化妆品、护肤品、保健品、食品、生活百货，存货量超过10万件。除了丰富的产品选择，苏宁自身强大的中外供应链亦有助降低成本，从而能令网购平台上的产品价格更为优惠。我们在新开门店也设置了供消费者在门店通过线上下单的服务。未来我们还计划在门店设置一些VR的场景体验，让门店更加互联网化，徐耀华说。