360携手英孚教育打造精准营销，对哑巴英语say no!

　　想来一场说走就走的出国旅行?

　　想在外企业中大展拳脚，升职加薪?

　　想谈一场跨国恋爱，“爱….老…虎…油”?

经过小学6年，中学6年，大学4年共计16年的长期英语学习，仍然避免不了哑巴英语的尴尬。一直定位于“卓著的英语教育培训专家”的英孚教育，定位于帮助用户轻松无忧地突破语言环境障碍，全面提升英语水平。在语言教育培训市场八方混战的现状下，英孚教育携手360，抢先锁定有需求的用户，并且通过精准的大数据分析定位、资源覆盖，精细的优化策略，成功的让用户选择英孚教育，帮助千万用户实现“对哑巴英语say no!”

360大数据产品：了解用户如此简单

对于英孚教育来说，找到真正对英语培训有需求的人，是整个营销的第一步，也是最关键的一步。为了避免“向和尚借梳子”的尴尬，英孚选择采用了360的大数据分析工具：360商易，商易依托360全线产品提供的行为链大数据，完成全面跨屏用户画像体系，帮助英孚精准洞悉语言教育目标用户。经过360商易的分析发现：一方面，随着国际办学等形式的兴起、越来越多的中小学生也进入到英语培训的领域，出国留学人群也越来越低龄化。而另一方面，19-34岁仍然是语言学习的主力人群，他们对四六级、职称英语、商务英语、留学考试等内容学习意愿显著，从地域上看，目标受众主要集中在广东、上海、江苏、北京等地。

　　360商易数据精准定位目标人群

对英孚教育而言，这就意味着，营销推广不仅仅需要的是全面提高覆盖的精度，同时也需要更进一步的提高覆盖的广度。而360的另一个大数据产品：360DMP刚好可以满足这一需求，在360DMP“圈人”功能下，英孚实现了自身数据、360数据、第三方数据的打通和共享，实现在保证投放的广度同时保证投放的精度。

一站式资源投放：精准触达省心省力

在明确了营销推广所需要的是更精准的用户覆盖后，要如何实现这一目标就成为了英孚面对的关键问题。针对这个问题，360推广为英孚全面整合核心优势资源，充分利用搜索广告与展示广告进行优势互补，一方面，在360搜索平台进行品牌直达&日出及PPC关键字等创新形式的广告投放，有效展现品牌信息，吸引目标用户点击转化。另一方面，除了内部优质展示广告资源，360推广还充分利用MAX平台资源，引入优选的一线优质媒体进行英孚教育的广告信息曝光，突显其品牌价值。通过这种内外部多方资源的联合曝光，360推广成功助力英孚教育实现广告信息的精准曝光和高效触达，全面、精准地覆盖目标用户。

　　【360搜索-英孚教育品牌直达&日出】

　　【360MAX资源广告投放】

　优化完善策略：让营销效果飞起来

在找到了目标用户，进行精准的曝光投放后，还需要进行不断的优化，让真实的数据反哺理论，让营销投放越来越精准，实现良性循环。在实际的优化过程中，360推广凭借关键词定向技术帮助英孚教育针对潜在目标用户进行深度激活，并对目标用户群体的购买需求进行分层的深度挖掘。与此同时，还通过访客重定向技术对曾经搜索、浏览过英孚教育相关信息的意向用户进行定向追踪唤醒，实现英孚教育品牌信息有效曝光的同时，帮助其获得更多的潜在用户。

除此之外，为了更好的满足和匹配目标用户的差异化需求，在英孚教育广告投放期间，通过360分析实时监测广告素材投放点击转化情况，并根据监测数据对投放素材进行动态优化，确保广告投放素材更加契合目标用户的喜爱，从而有效提升点击转化。

通过长期的语言教育营销实践发现，想要实现语言教育的实效营销，精准智能的投放是关键。此次英孚教育携手360打造的“实效营销，精准智胜”的营销战役，营销效果远超预期。在今后的营销实践中，360也会助力更多语言教育品牌打造精准营销成功实践!