Kika专注于打造注重输出内容大数据分析的下一代键盘应用,向用户提供流畅的输入体验和自由自在的表达,让全世界的沟通更有情感。
BAT打得不可开交的地方,创业者还有没有机会?
kika创始人胡新勇的答案是有,秘诀是两个字:海外。
Kika专注于打造注重输出内容大数据分析的下一代键盘应用,向用户提供流畅的输入体验和自由自在的表达,让全世界的沟通更自由,更有情感。
对于国人来说,Kika输入法似乎是一个陌生的概念,但其实它早就在海外市场获得高度的认可和欢迎。目前,用户突破4亿,遍布全球150多个国家,月活跃在6000万左右。
如此庞大的用户基数和引人瞩目的成绩,持续占领Google play 效率榜输入法应用的榜首,Kika输入法堪称是欧美地区最受欢迎的输入法。“在美国,每6个下载第三方输入法的用户中,就有一个Kika用户”,胡新勇如是说到。
那么Kika输入法是如何做到“墙内开花墙外香”的呢?
首先是随着国内红利渐尽,越来越多企业将目光转向海外,海外市场的空间正快速缩小,出海窗口期开始收窄。
其次是除中国外,海外市场规模60亿,大有空间,出国发展都成了不二之选。
最后,攻占海外市场的难点在于其多样化和碎片化需求,针对不同的国家不同语言文化,需选定好突破口彰显自身产品特色。
目前,中国大多数出海公司选择亚非市场,利用海外市场互联网发展情况与国内情况的时间差,依靠提高效率抢占流量红利,而kika则直接纵深欧美市场,靠内容自然引爆用户增长,并通过内容的深度本地化,不断增强用户黏性—kika的本地化本质上是内容的本地化。
自创业伊始,Kika就专注海外,深谙海外市场对各种产品的用户反映,知道海外市场的规律—一旦有可以引爆的内容点,大规模吸引用户不是问题,选择focus在一款用内容保持用户粘性的产品,是Kika出海几年沉淀下来的一个经验。
以准确的市场突破点和过硬的产品实力,kika撬动了海外亿级市场,作为移动出海典范的Kika,坚持的就是产品核心竞争力的重心。
“其实从汉卡时代开始,中国就已经做了二十多年的输入法。中国开发者的在这一领域的实力也比海外竞争对手强很多。”可以说在特定领域上,Kika找准了进军海外市场的突破点。
一是拥有具备超群实力的团队,从团队创立之初开始,Kika就集合了国内外输入法领域顶尖的技术开发人员。
为了更好地服务于全球150多个国家的用户, Kika的海外运营团队也分布于美国、巴西、欧洲等地,能够及时听取用户意见或建议并作出反馈,帮助Kika更好的洞察用户需求,提升产品表现。
通过集合国内输入法领域顶尖的开发人员,以及与外籍雇员、海外团队的密切合作,并积极听取他们对于拓展海外市场及优化用户体验的意见。
除了面对不同国家用户的文化冲突以外,这家运营本地化的公司还得面对内部的文化冲突,Kika输入法已经有了20%外籍员工。
“输入法需要深度了解当地文化是什么,深度依托本地文化,才能产出更多真正本地化的内容,所以产品的运营必须让本地人来做。”胡新勇说。
Kika输入法除支持常规的字体、语音输入以外,还为用户提供了多样化、趣味十足的其他输入项,满足了国外用户多媒体化的输入需求。
用户安装了应用后,还可以通过简单的操作输入Emoji表情、GIF动图。尤其是用户在使用Emoji表情时,完全不用担心输入环境,因为Kika输入法与电子邮件、社交软件和短信完全兼容,在这样开放的输入平台上,用户可以实现“想发就发”的极致输入体验。
Kika输入法还支持表情包搜索功能,随搜随发,避免用户手机内存的消耗。“Kika从技术本质上来讲,是一家AI公司,深度依托深度学习技术,kika自主研发的深度学习引擎现已全面上线,用户轻、快、准的输入体验将达到新的水平,结合kika成熟的全球深度本地化内容生态,kika真正意义上实现了技术自信,产品自信,内容自信。”胡新勇自豪的说。
此外,Kika也一直坚持为保护小语种做出贡献,力图拯救了多个在“生死线”上挣扎的小语种,让这些小语种能在全球信息化浪潮中获得长存的机会。
显然,Kika注意到了这一点。目前Kika输入法支持150余种语言的输入,并且经过研发推出了一套输入方案,在用户提供的小语种素材的基础上,Kika很快便能开发出对应的输入法。
目前,通过技术的不断研发,Kika已具备了一套方案,能够依据用户提供的小语种素材,以及键盘布局,在一周之内快速开发出对应小语种的输入法。
在胡新勇和他的团队看来,他们现在在做的是下一代的输入法。
上一代输入法主要解决的是不容易输入的问题,而下一代输入法所面对的则是输出问题。
这是两种不同的产品逻辑,下一代输入法需要更懂用户、让用户的生活更方便,比如增加多媒体内容,使表达更简单、更丰富、更个性化,创造一个个性化自我表达的生态系统。
基于对输入法行业新的理解,Kika用创新的实践,对Emoji表情和GIF图片搜索等功能进行深入的探索,真正实现了让输入更有趣更便捷的极致用户体验。
输入法已经不再是工具,而是一种社交产品。在胡新勇的眼里,输入法的核心已经不是输入,而是搜索,这也是Kika的未来
2015年Kika输入法上线一年后,用户数突破1000万。
2016年初,Kika开始商业化,精细用户画像支撑的广告精准投放是Kika目前最主要的变现方式,并当年实现收支平衡。
2016年7月,Kika输入法完成2.2亿元B+轮融资,由猎豹移动领投,乾坤翰海、深圳国宏、西藏五星诚瑞跟投。
今年6月,Kika输入法签下了皇马和巴萨,先后与西甲足球俱乐部皇家马德里和巴萨达成合作,联合推出皇家马德里俱乐部专属手机输入法键盘、贴纸和巴塞罗那俱乐部专属手机输入法和贴纸。
通过与IP豪门皇马、巴萨等球队及好莱坞大电影如神奇女侠、小黄人等内容合作的实现,Kika的全球内容生态日趋完善。
同时,Kika还将基于大数据挖掘,创新输入形式,以人工智能等科技手段链接人类的表达需求。针对智能电视输入、车载输入、可穿戴设备输入、机器人输入等多输入场景进行更加深入的探索。
未来,Kika将致力于运用先进科技打造下一代键盘应用,也在致力于语音输入、开放平台和人工智能的投入和研发,这些都与Facebook 对AI的运用不谋而合。
目前,除了在手机端,Kika输入法在100万台电视和在150架飞机屏幕上实现了预置。自此,Kika对人机交互的探索成功延展到手机端外,在智能硬件领域进行了初步的探索,“Kika将投入更多的资源在智能硬件的人机交互领域,以满足更多用户对于极致人机交互体验的需求” 。胡新勇说道。
在这样一个无网络不传播的时代,仅是文本已经远远不能满足人们的表达需求。人们追求的是日益多元的表达方式、而表情传播已经超越地域、国家、民族等限制,极大的提高了表达速度和效率,更好地满足了人们在沟通中的情感需求。
墙内开花墙外香。胡新勇相信,时代的潮流是变不了的。