8月30日至9月1日，2017上海国际商业年会在国家会展中心(上海)举行。年会由中国商业联合会、中国电子学会、中国连锁经营协会、MAPIC、万达集团联合主办，印力集团协办。这是国内迄今为止实体商业领域规模最大、影响力最强的全开放、社会化、行业化的商业盛会。值得关注的是，本届年会打破了商业端与用户端之间的壁垒，全程引入社交平台。借由微博社交渠道，以消费者喜闻乐见的形式，将商业资讯发酵为与其息息相关的国计民生。

首创行业规模记录，抢占社交舆论高地

本届上海国际商业年会参展企业近千家，同时还有超过15000余家国内外品牌及5000余家代理商高层代表参会，预计参会人员超过10万人次，创下了我国实体商业行业会议规模之最。传统的商务展会，往往在行业内影响力巨大，却让普通用户觉得遥不可及。此次上海国际商业年会，除了要做实体商业行业会议规模最大，还要做同类会议中影响力最广，覆盖用户最多，离用户最近的商业盛会。微博作为中国最大的开放性社交平台，在强大的用户基础上，自然而然成为了热点事件爆发、传播、发酵的平台。企业在微博走近用户、洞悉行业变化，获取相关行业信息;用户也已习惯在微博关注、参与讨论金融、商业、政务、科技、互联网等相关事件。

上海国际商业年会巧妙利用微博强大社交传播力，使用大众容易理解的方式，向大众诠释了上海新商业年会“搭建新平台，服务新商业”的主题。微博资源全面配合，引得网友热议和关注。8月30日主话题#一场有料的直播#率先登场，第一时间占据社交舆论阵地，登上热门话题社会榜，吸引了关注社会时事的用户的注意。8月31日上海国际商业年会更是全面覆盖微博用户的全部浏览路径，从开机报头、原生信息流推荐到热门话题引导，全程自然植入，上海国际商业年会深入人心。同时“可能是今年最有价值的直播”登上热门搜索榜单，形成实时热点。

　打破商业端行业壁垒，发起用户端分享革命

年会历时3天，政商名流云集，各类观点交锋不断，碰撞出无数思想的火花，旨在搭建实体商业开放平台，加速实体商业科技融合，推动实体零售创新转型。上海国际商业年会立足于崇高的社会使命，希望通过最贴近普通用户的方式分享新平台新商业的模式。

如何能让更多的企业和用户了解到上海国际商业年会带来的行业变革?上海国际商业年会采用了在微博上进行文字和视频直播的创新组合形式。直播毫无疑问是近两年来最火爆的传播形式，而在一个月活跃用户高达3.6亿的平台上直播，所能覆盖的受众范围自然毋庸赘言。微博覆盖了各个年龄、职业、性别、区域等圈层的用户，与上海国际商业年会所要触及的用户群体高度重合。官微不间断地文字直播，将晦涩的商业资讯转化为浅显易懂的社交内容。8月31号当天，年会开启微博高清直播，打破传统商业年会玩法，面向所有用户开放会议内容，并用轻快逗趣的文案表达向@飞凡的粉丝以及财经、电子商务、互联网等领域行业大V推送直播push。

这种勇于打破商业壁垒，乐于与用户分享的做法，获得各路大V的转发支持。主话题同一天连续两次自然上榜，会议开始之初更是在与雷军的分享过程中掀起了用户讨论高潮。@飞凡官方发布微博和@今晚报发布微博都因活动热度，进入热门微博流。

　　大V转发

　　微博话题自然上榜

年会微博进入热门微博流-社会

2017上海国际商业年会与微博展开了一次创造性的商业合作，不但打通了线下线上舆论渠道，更创造了从商业端到用户端的传播路径，无论是年会的相关企业，还是普通消费者，都得以通过此次活动联结，2017’上海国际商业年会与微博的合作开辟了传统行业新型展会的新推广模式。