《中国有嘻哈》霸气收官 超级网综开创综艺产业链新玩法

2017年夏季，《中国有嘻哈》毫无悬念地登上了现象级网综的王者宝座。

它不是爱奇艺第一部爆红的网络综艺作品，但若论全社会的文化和商业影响力，《中国有嘻哈》绝对值得在中国综艺发展史上浓墨重彩地画下一笔。

综艺独角兽席卷各大平台，霸气收官

在百度搜索输入“中国有嘻哈”关键词，显示相关结果超过31万，相关新闻已有135000篇。因巨大的市场成功，节目总制片人陈伟上榜了《快公司》“2017中国商业最具创意人物100榜单”。这部爱奇艺年度头部网综，以其锐不可当的气势成为公众话题宠儿。

截止9月9日决赛结束，《中国有嘻哈》在爱奇艺平台上的总播放量已经突破27.2亿，#中国有嘻哈#相关话题微博总阅读量超过69.9亿，节目百度指数超18万，人气选手GAI、PGONE百度搜索指数急速上升,微博粉丝数量大幅增长，决赛档相关讨论话题持续在微博热搜榜。新华社、《南方人物周刊》、BBC、《第一财经周刊》、《财经天下》、艺恩网等超百家媒体均对《中国有嘻哈》进行了大幅报道和推荐;此外，中央电视台英语新闻频道(CGTN)黄金档王牌新闻节目《China24》更充分肯定了爱奇艺将《中国有嘻哈》将娱乐综艺内容转化为大众流行文化，给予超高评价。

总导演车澈，这位在节目中表情严峻hold住全场的导演感慨：野蛮生长了20多年的中国嘻哈音乐，通过《中国有嘻哈》的呈现成为新的文化现象，嘻哈之幸，音乐之幸。

　　嘻哈逆袭，得年轻人者得天下

从地下走到地上，因为《中国有嘻哈》的存在，原本以小众亚文化形式存在多年的嘻哈文化被彻底引爆，狂猛地实现了本土逆袭，freestyle成为时下最潮的年轻人自我表达方式。据艺恩视频智库数据显示，在年龄分布中，《中国有嘻哈》的观众群体与网民群体基本重合，但更偏向年轻化，90后成为绝对的主流观众群体。正是这群keep real的年轻人，最终成就了《中国有嘻哈》在社交媒体和商业价值层面上的狂欢。

《中国有嘻哈》独辟蹊径地涉足别人不敢碰的嘻哈音乐领域，举起“去创造,不跟随”的大旗，以真实为节目主旨，给腻烦了煽情套路的中国观众奉上一道前所未有的视听大餐。这里没有哭求梦想，没有穷困潦倒，这些95后年轻歌手身上更多体现的是不卑不亢和坚忍不拔，释放出新一代中国年轻人的正能量。这是嘻哈文化对“尊重”、“和平与爱”的羁绊，也是亚文化对主流文化的回归。

爱奇艺对年轻人心理的把握无疑是极为精准的。《中国有嘻哈》推动了更多元化的年轻群体对嘻哈音乐的认识和理解，更进一步获得了他们的认同。对于年轻人而言，嘻哈文化是无形的，代表对人生的一种态度。也因此，这些新成长起来的主力消费群体愿意为“群体归属”和“文化认同”买单，这背后的需求和产业范围是多元的，从穿着打扮到配饰，延伸到球鞋，耳机，音乐节、演唱会门票等，有态度的消费让受众甘之如饴，而能提供优质的产品和服务，乃至良好购物体验的广告品牌也能在其中获益匪浅。

《中国有嘻哈》IP产业链引发的品牌盛宴

从《中国有嘻哈》首播即红开始,围绕《嘻哈》的一场品牌营销大战就此拉开序幕。

《中国有嘻哈》吸引到农夫山泉维他命水独家冠名、麦当劳首席特约赞助、ABSOLUT绝对伏特加酒类特别赞助、节目指定手机小米手机、官方音乐短视频App抖音、QQ音乐独家音频合作。广告主的花式口播、定制rap歌、产品植入、线下网店销售与赛制打通互动、代言人双重身份卖萌等等营销手段层出不穷。小米手机更是以不菲价格抢到最后一期决赛的一条超级中插广告，风头无两。《中国有嘻哈》为品牌营销圈注入了一股蓬勃的生命力——节目及人气选手暴涨的商业价值正在被广告主们深入挖掘。

商务rapper孙八一为农夫山泉维他命水献声《拼命不如维他命》，TT为小米手机发布会唱出《小米freestyle》，麦当劳邀请了热门选手PG One、BrAnT.B小白、TT、VAVA、OB03双胞胎兄弟和制作人吴亦凡一起出演了全新广告《我们的嘻哈食光》，从官微转发量、微信广告推送来看，推广效果甚好。此外，欧阳靖为今年New Balance举办的“疾速对决”挑战赛代言，与TT为支付宝“无现金城市周”主题推广曲《无束缚》、与卓卓合作为立白造势，发布《立白Greenstyle》MV;PG One与《蜘蛛侠》大电影合作、参与《英雄联盟》六周年的吴亦凡战队、为游戏《大唐无双》、网易游戏等品牌进行推广及代言合作;GAI的《天干勿操》全球发布，并与李玉刚合作改编嘻哈版《天仙配》为美团七夕推广; VAVA也与京东全球购合作、唯品会、护舒宝等多个品牌合作;小青龙与《缝纫机乐队》大电影合作等，嘻哈音乐人参赛后获得的代言推广活动已经数不胜数。

借这一波热度，《中国有嘻哈》背后庞大的商业价值链条彻底浮出水面，迅速被资本开采挖掘，落地赚钱。AdMaster SEI 节目赞助效果指数数据显示，农夫山泉维他命水和麦当劳作为赞助商获得的网络声量极高，参与指数表现突出，均超过所在行业网综类均值的10倍以上。

《中国有嘻哈》已经华丽收官，它不仅造就了爱奇艺继《奇葩说》之后的又一部引发全民狂欢和全社会讨论的纯网现象级综艺，更创造出了类似“超级中插”这样分水岭级的头部资源营销产品，为无数品牌直接或间接地带来了年轻化市场的巨大收益。通过线上线下产品玩法打通和平台头部内容IP协同，爱奇艺推动嘻哈获得主流文化市场的广泛关注与认同。从《中国有嘻哈》爆款IP出发，不断挖掘嘻哈文化背后的产业链价值，激发《中国有嘻哈》这一超级网综的IP商业潜力。在完整的IP生态布局下，爱奇艺借助《中国有嘻哈》不断构建多元文化版图的同时，也积极推动着其背后的价值变现。