从2017年上市新品看益盛汉参化妆品气象

世界著名管理顾问詹姆斯·莫尔斯曾说：“可持续竞争的优势来自于超过竞争对手的创新能力。”站在时尚前沿的益盛汉参化妆品更是如此。创新不仅是增强品牌竞争力的前提，更是企业不断向前发展的动力。而创新最直观的体现，就是产品的更新迭代。

在整个化妆品大环境增长趋缓的2017年，益盛汉参化妆品对产品进行了怎样的革新?有哪些共性特点?

品牌细分

2017年3月益盛汉参化妆品在主打皮肤细胞更新技术的主力品牌“奢莲”的基础上，针对美容院服务项目需求和专业美容院仪器细分推出“奢莲新漾”品牌。2017年8月28日在“天下第一城”隆重推出国内第一个以人参成分为核心，围绕皮肤汉方药膳概念的“益参妮奥”品牌。不同品牌面向的消费群体需求不同，2017年益盛汉参在品牌细分上，可谓是加足了马力。

在经历过2016年底的品牌梳理之后，2017年被称为益盛汉参“二次创业”的春天，这一企业决策也逐步成为旗下各品牌发展的指导方向，根据上市两年的市场反馈和对未来市场的预估各品牌重新调整了定位纷纷推出各具特色的新产品。

比如，2017年3月，奢莲新漾品牌上市，随产品同时推出“面部美容手法培训课程”和“CSR童颜全效美容仪”，掀起了一阵热浪。据了解，目前该品牌产品和特色美容按摩及仪器服务已经在美容院渠道全面展开。

8月28日，益盛汉参化妆品顶级品牌“益参妮奥”隆重上市，益盛汉参母公司益盛药业集团在长白山南麓拥有一万多亩人参种植基地，二十多年人参种植及科研经验，此次为皮肤开出了一剂汉方人参滋补药膳。

益参妮奥在人参中发现美，于研究中塑造美，研发出健康有效的多种主要系列产品，首次上市的是：红参系列、参果系列、参花系列。

红参系列，自然发酵提取获得高活性红参皂苷及多种低分子抗自由基成分，抵抗衰老，强化细胞自身补水锁水能力，缓解松弛，恢复皮肤水油平衡，充满弹性活力。

参果系列，人参皂苷含量提高30倍，将水油营养凝聚成健康活力，对抗各级皱纹问题，提升皮肤健康，完美诠释年轻、鲜活、健康，打造皮肤细腻润滑的东方之美。

参花系列，富含150倍抗自由基活力，治愈并舒缓皮肤，缓解皮肤因紫外线刺激产生的应急黑色素问题，同时延缓皮肤衰老，加速代谢暗黄老化的细胞，使皮肤白皙充满健康光泽。

包装设计新颖

2017年，益盛汉参化妆品在新品牌的包装设计上也没少下功夫。比如，在益参妮奥瓶型的设计上可谓是“心机重重”。

“益参妮奥”瓶身灵感源自人参形象和女性身体曲线，人参虽是植物但成才后外形类人四肢俱全，民间传说中更有许多人参化人行善的故事。瓶盖顶端的凸起象征着闪耀宝石般光泽的人参果实，花型垫片象征美丽的人参花，而散发着金属光泽的年轮预示着孕育人参精华的漫长岁月。

　传统文化融入

综合来看，近年来国产化妆品品牌不在追随国外大牌的脚步，而是走出了自己的特色道路，从诠释汉方本草护肤的“相宜本草”、主打草本纯天然护肤的“百雀羚”、围绕珍珠护肤的“欧诗漫”……到今天以中国千年人参养生文化为基淀结合现在人参工艺的“益参妮奥”。从中国传统文化、中医中药文化中汲取营养在差异化上各显神通，但归根结底，都是在试图通过深挖本民族的文化来走出一条有中国特色的化妆品之路。

2017年，益盛汉参化妆品通过品牌和产品创新，在渠道和包装设计上都呈现新的特点，借“益参妮奥”新品上市刺激市场，这才是中国化妆品企业在“行业寒冬”中应有的姿态。