跨界有多火？同道大叔联手SIXIN私信打造比较强星座美妆

2017年9月27日，雅丽洁集团旗下品牌SIXIN私信携手同道大叔，举办了“天外来DIAN”私信品牌全球升级战略发布会，这场关于潮流美妆与十二星座的跨界盛宴一开幕就在美丽的海南三亚引起火爆关注。

发布会当天，SIXIN私信邀请了全国上千名日化专营店老板，数十家传统与数字媒体齐聚一堂，共享盛宴。为了关照遗憾未能到场的小伙伴，十二星座网红战队以同道大叔为首在现场进行了别开生面的全程直播，与网友的精彩互动引发了全网超600万的关注量。

　　超级星座IP同道大叔重磅压阵 誓做年轻人挚爱的IP潮牌

近年来，跨界IP掀起了前所未有的热潮，人言必谈IP。众所周知，迪士尼的IP运营可谓产业顶端，自收购了漫威和卢卡斯影业，更是扩大了自己的IP储备，打造了一个“电影+衍生产品+娱乐地产”的IP生态圈。

而在优质IP稀缺的国内，有一席之位分给了这位星座领域的超级VIP——坐拥全网超2000万粉丝的同道大叔。

同道大叔的星座学，已经在公众群体中形成固定认知。他的星座王国，已经涵盖服装、家居、饰品、3C、食品、动漫、文化衍生品等各品类。2016年，“同道大叔潮爆星座嘉年华”首站在广州正佳广场开幕，据悉，除开门票，单线下衍生品销售额已达到近200万元，从线上走到线下，种种数据显示了同道粉丝的高黏性和强大的消费力。

于是，这一次的十二星座跨界联名合作应运而生。SIXIN私信将携手深受年轻一代喜爱的超级星座IP同道大叔，联合推出十二星座面膜、十二星座气垫及十二星座润唇膏及星座手霜，以颜值高并带有社交互动感的产品设计来满足年轻人的个性需求，力求引发情感共鸣，让任意星座的消费者在SIXIN私信都能找到属于自己的专属产品，做一个真正“新”而“潮”的年轻品牌。

超级IP同道大叔的惊喜登场引起现场一阵欢呼，同道CEO章晋源表示，“因为同道大叔和SIXIN私信最大的共同点是：我们都尊重女性、尊重消费者。雅丽洁集团的匠心精神和品牌愿景打动了我，我们愿意共同为中国以及世界的女性创造更有品质的生活。”

　　活动现场气氛火爆 全新SIXIN私信惹火终端动销

发布会会场设计灵感来自“星球”概念，寓意SIXIN私信号星球采集宇宙中的好物分享给地球上的年轻人。主展区为面膜、护肤、彩妆以及香氛四个可体验式太空舱，从签到区的飞船入口到主会场的飞船船舱，甚至连接各个展区的太空舱通道都设计得十分用心，仿佛误入《星战》片场，令人叹为观止。

活动现场，一辆装满售卖产品的粉色酷炫送信小车吸睛十足，现场来宾大呼少女心爆棚。而这个突破传统售卖形式的自动贩卖机正是今后SIXIN私信要大力尝试的新概念销售模式之一。

　　同时，我们在会议现场还有快闪店展示，结合同道大叔的星座IP人物属性，在快闪店还设置了占卜游戏互动区，新奇有趣的活动形式吸引了大批来宾踊跃参与。如果错失此次机会的你也不必懊悔，据悉，进化版的“天外来DIAN”快闪店将会在10月陆续登陆全国各地。

　　两大战略“玩美”加持 SIXIN私信全新升级

在本次发布会，雅丽洁集团总经理吕宏喜分享了SIXIN私信品牌创立四年来的风云历程，更首次公布了“要美丽，听你的”的品牌全新slogan和“跨品类”与“IP化”两大战略。吕总认为：“私信从产品品牌变为IP品牌，从面膜品牌变为跨品类的原因，是顺应年轻化的潮流趋势。用年轻人挚爱的IP，打造新潮好物。”

　　“跨品类”：3+N策略全面布局

吕总在发言中表示，SIXIN私信不断创新理念，调整发展方向。以“3+N”策略全新布局，首发3大核心品类“面膜”、“护肤”、“彩妆”，为门店抢占核心消费人群，提升竞争力;“N”则为系列辅助潮品，在全球范围内，甄选最受年轻人喜爱的潮流好物作为SIXIN私信突围潮流品类的口碑精品。首个辅助潮品选择了最能体现年轻人个性的香氛，这是SIXIN私信与IFF(美国国际香精香料公司)合作，利用独有的活花技术让SIXIN私信香氛更纯正、更持久。未来，N系列辅助潮品将越来越丰富。

　　“IP化”：做年轻人挚爱的IP潮牌

而谈及对IP消费的理解，吕总表示：“相比跟随品牌消费，年轻人会更容易跟随IP消费，品牌消费中间有相当部分是属于比较理性的，而IP消费，感性的成分，冲动性会更加强，消费量也会更大。”这次SIXIN私信精确地瞄准了当下IP红利和粉丝经济，尝试通过跨界联合知名IP，推出新的产品，并创建出高产出的IP消费社群，通过与超级IP合作，更快速地瞄准强针对性的人群，在一定程度上为品牌提高销售效率和转化率。

　　全球制造+潮流模式 见证SIXIN私信顺应潮流跨界觉醒

此次全新SIXIN私信新品发布，可以说是倾尽心血，不仅战略与形象出类拔萃，匠心独具，在产品品质上更是一步也不退让，这一次私信与科丝美诗、蔻诗曼嘉、莹特丽、东彩、东色、IFF等顶尖知名供应商合作研发，全球性甄选优质原料，力求全方位打造产品的极致品质。

不仅如此，雅丽洁集团吕宏喜总经理宣布，在销售渠道上，SIXIN私信将会打造行业首个“中岛整柜输出”全新形式进驻终端。在未来，面膜、护肤、彩妆、香氛四大品类会被集中陈列于SIXIN私信中岛柜，并通过潮流外形设计和功能区分，集中营造强烈的品牌调性与视觉感，吸引年轻人的眼球，打造“店中店”全新的门店模式。

全新SIXIN私信市场的战略发布不仅顺应了“年轻化”的消费趋势，而且还是一次本土美妆品牌布局年轻市场的战略觉醒。SIXIN私信强强联手超级星座IP同道大叔，是一次将互联网DNA融入产品、落地渠道的跨界尝试。我们也期待，SIXIN私信在经历此次全新升级后，能为市场带来更多能量和惊喜。