出走三月，归来已是创益人

3个月前，一大群兢兢业业加班加点服务甲方爸爸的创意人，集体喊出了“今天我们不接单”的任性口号，义无反顾投身于公益事业新生态的探索之中。现在，当这些创意人重新回到我们的视线，不仅带来了移动互联网与社交技术驱动下的公益新惊喜，也让自己从“创意人”进化成了 “创益人”!

3个月，3500位创意人为公益集体不接单

每个人心中都有一份公益的善念。腾讯社交广告在今年7月启动的“我是创益人”——2017公益广告大赛，从“今天我们不接单”的口号开始，彻底激发了创意人“一心只想做公益”的热情。

在过去的九十多天里，包括奥美、阳狮、JWT、李奥贝纳、电通、华扬联众、盛世长城、W、琥珀、Cheil等国际国内知名公司在内的76家创意和广告公司，853个社会机构和团体，还有800多位个人参赛者，先后投身于这场互联网社交时代的公益大party中。参赛总人数超过3500人!

3个月，看他们干了什么“好事”!

在3个月的赛期里，参赛创意人共提交了多达300件公益广告作品。在这些作品中，既有关注儿童与青少年成长、特殊人群关爱、环境保护、文化保护等耳熟能详的传统公益话题，也有产后抑郁症、亨廷顿舞蹈症、流浪猫问题等相对“冷门”的开放命题——创意人的公益视野，不仅让创意界的大咖评委们赞叹，甚至赢得了来自NGO的赞赏和敬意。

在腾讯社交广告的支持下，一些作品已经在腾讯社交平台上点燃了无数人心中的善念。接下来还会有更多优秀参赛作品曝光，借创意、科技和社交之力引发大众参与公益的热潮。

3个月，从创意人到创益人的“进化”

从“今天我们不接单”的口号，到一支公益作品的出炉。在这3个月里，创意人们也在发生着一系列蜕变。

他们让内心的善念，与多年积累的创意能力相结合，经由社交平台让善念得到无限扩大的机会;

他们探索着腾讯创益平台+社交广告的正确打开方式，对社交广告精准定向能力以及LBS等技术不懈钻研，获得技能和思维的提升，了解了社交平台正确的打开方式;

从用创意服务客户爸爸，到为更多人无偿的“创益”，这些创意人实现了一次心灵的升华。从此，“创益人”成为他们的新标签!

在众多优秀参赛作品中，不仅流露出创益人的公益热情，而其创意和呈现方式同样令人过目难忘。

来自创意公司等专业从业者所代表的“创意大咖组”的作品《不朽的丰碑》，将目光对准人数日益减少的抗战老兵，通过腾讯社交广告基于LBS技术的朋友圈本地推广广告，在指定区域进行精准投放，让人们跨越时空距离，在那些曾经被战争洗礼的地点，拍下向老兵敬礼致敬的照片，让老兵们赢得他们最该得到的敬意。经过一轮朋友圈、QQ空间、QQ浏览器的广告试投放，达到总曝光次数833w，点击互动率达到1.82%，明显高于平均水平。

聚焦于阿兹海默症患者的《忘不了的家味》，用一个个由于亲人罹患阿兹海默症而消失的家中美味，让网友们对患者和亲人们的境遇更加感同身受。而捐赠即可换得故事中菜谱的互动方式，则为网友参与公益增加了“惊喜”的理由。上线第一天，便有超过7万人进行捐赠。

同样来自“创意大咖组”的《云养流浪猫》，针对城市中流浪猫自身及其引发的问题，通过微信小程序，为网友开启了“云养流浪猫”的通道，发动全民关注流浪猫，让那些爱猫人士对流浪猫的关爱不再“无处安放”。广告上线后，立刻引来各地爱猫人士超过220万次的点击互动。

来自公益机构和公众参赛者组成的“创益生态组”的作品《壹基金持续的爱更有力量》，以有趣的互动形式，形象化地让大众意识到，爱是一种持续性的付出。长期的爱心承诺与慈善保障，能更加有效地为孩子带来源源不断的温暖与鼓励。

3个月后，10月18日悬念大结局!

现在，“我是创益人”——2017公益广告大赛渐近尾声。创益人的作品是否会赢得评委的青睐，结果即将揭晓。过目难忘的好作品太多，奖项却又太少。谁将成为最后的赢家?

10月18日，上海，在2017金投赏国际创意节期间，腾讯基金会与腾讯社交广告将共同在金投赏分论坛上举办“我是创益人”——2017公益广告大赛颁奖典礼。最终的获奖结果，将在典礼上一一公布。无论是已经参赛的创益人，还是对公益与社交心怀憧憬的创意人，这场年度公益与广告行业的盛会，都不容错过!

感受创意+公益+社交的化学反应，见证创益人96天的成长蜕变，10月18日金投赏“我是创益人”专场不见不散!