五大IP、四种玩法 凤凰网携手一点资讯开创文化营销新篇章

2017年10月20日，在千年学府岳麓书院上演了一场别开生面的精彩论坛。以“道贯古今：对话数字传播与智能时代的文化中国”为主题的此次论坛，是一场文化和科技的碰撞，一次文化复兴和广告营销的融合。“道贯古今”这四个字不仅道出了中华文化的源远流长，也代表了此次论坛的深刻内涵。在论坛上，凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜先生以“文化复兴恰逢其时”为主题，从文化振兴和营销行业角度为我们带来一场视听盛宴。

凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜先生在“道贯古今：对话数字传播与智能时代的文化中国”高峰论坛上发表主题演讲。

　传承经典因时而变

从2015年至今国家一直对文化方面进行了政策上的大力支持，在前几天的十九大会议上，习总书记更是表达了高度重视：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”如此的大环境下，凤凰网营销服务中的文化类项目收入达到了30倍的增长，我们可以清晰看到大家对于文化的需求，以及文化市场的商业价值。

凤凰网坚持文化传承为己任，全力打造凤凰文化中心。这是互联网中一个以文化建制的专业中心，涉及多个垂直频道，包括文化频道、历史频道、国学频道、读书频道。文化中心汇集了专业的新闻采编、内容运营等人才为文化传承保驾护航。文化中心服务了交通、金融、房产、电子、鞋服等来自不同行业的客户，将文化和营销融合，创造出有趣、有品、有深度的经典案例，均取得了优秀的成果。除了对于文化的传承之外，凤凰网也有准确的大数据分析，通过调查我们发现在6-8月和中国文化相关的内容浏览量远超其他。以下这张图片我们可以清晰的看出网友关心的文化内容，比如对中华文化的保护、传统文化和现代生活的融合，其实这也是现在国学急需解决的一些问题。将中华文化传承真正做到与时代融合，为文化注入新力量是凤凰网的使命所在。

五大IP 顺势而为

说起凤凰网的文化项目，不得不提两年一次的“全球华人国学大典”，它是一场跨越时空的文化盛典、一桩激荡共鸣的国学大事。2016年的国学大典，掀起了一股国学热潮，直播在线人数就已经超过170万人，累计参与网络投票350万人，专题页面总UV 3200万。2018年凤凰网携手一点资讯面对文化市场的崛起，重磅推出了五大IP的新项目，带你玩转文化营销!

首先我们将“全球华人盛典”进行了改变和升级，在启动仪式引爆、中期两岸四地的祭祀大典点燃，最后以“全球华人国学奖颁奖典礼”收官的基础上，增加了更年轻化和趣味化的内容。预热期间用动漫、鬼畜等形式去做文化名人锦集地图;首个进入校园的国学项目，国内顶级学者走进重点中学，同时录制连续公开课开展线上传播;携手汪涵/孟京辉工作室打造现象级情景剧，展现名人不为人知的一面。该栏目用多元化的形式展现了文化的生命力。

没有什么比读书能更快的了解文化!“一路书香”项目就是要让你行万里路读万卷书，身体和灵魂都在路上。凤凰卫视知名主持窦文涛担任书店店长，深圳卫视主持人张星月担任书店店员，将汽车改造成书屋一路走向文化起源的地方。每集不同的主题、剧情化、人设化的方式，人们可以解读名著了解文字背后的故事，同时配有各界明星鼎力支持，杜鹃、陈晓、蒋方舟等人纷纷上阵。一路行走，品书香底蕴，寻国民记忆。在共鸣中探寻经典与人的故事，如此完美的组合，怎么能让人不心动?

腹有诗书气自华，诗自古就是文化的代表元素。如何掌握诗歌的正确打开方式?我们用四年打造了人文品牌“春天读诗”!春天代表美好的开端，寄托了我们对于文化的希冀。这个节目调性非常雅致，每年都会邀请到文化界、艺术界的知名人士一同读诗。胡德夫、白先勇等人的加入更是在社会上引起了非常大的反响和好评。

好诗自然要有好歌配，今年推出的“穿越大半个中国”就是一场歌和诗的文艺之旅，这是欧阳江河携手王铮亮打造的全网首档文人创作旅行节目。从西安到成都，从聆听华阴老腔到体验陕西话Blues、成都话Rap，从探秘终南山隐修者到寻访杜甫草堂，从凭吊杜甫王维到追忆当代诗歌创作，诗人与歌者跨越时空，体验不同的生活状态、文艺形态。歌颂爱情、信仰、生命，开启诗与歌的文艺之旅。

未央是未尽的意思，而“未央歌”听起来就像一首意犹未尽的歌。这里有未讲完的民歌故事，有未唱完的民歌。我们精选出了9首经典民歌，由主持人“台湾民歌之父”胡德夫讲述歌曲背后的歌与人生。民谣未央，让喧嚣重新听见清澈之音。

四大玩法恰逢其时

除了文化方面的新项目，四大新玩法同样各有看点。《黄帝Diary》——这里的黄帝是为您量身定制的线上养生管家。用开机大屏推送形式和push定时每天提醒贴心，搭建多个中医养生子专题，凭借兴趣引擎的技术优势，分发推送相关的子专题内容。

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《千古逐鹿志》中世界杯跟国学看起来没有什么关系，但是提到蹴鞠大家就一目了然。我们不如来一场席卷全中国的蹴鞠大赛。除了北上广津的蹴鞠比拼，还有传统蹴鞠服饰、 古代戏冰画作等展示。少年，要不要一起来一发?

最后这个产品更有意思，大家是否看过《中国城市性格》?将城市拟人，了解每一个城市的喜怒哀乐。《悟一城之魂》通过一点获取的海量内容做聚合，把不同主题根据用户定位信息进行推送。线上有百城特色，线下有国学论坛“行走华夏”。邀请当地名家一起来把更多关于城市的文化展示给大家，所有城市名片一手掌握!

这五大IP、四大玩法不仅代表了凤凰网和一点资讯的文化担当，也表明了双方十足的诚意。凤凰用专业扎实的内容原创之力撬动文化项目更有价值，一点资讯用兴趣引擎的智能分发之力推动文化项目更接地气。在互相合作学习中，双方携手创造出了更有价值的文化产品。期待2018年各位广告主与凤凰网、一点资讯携手传承文化经典，创造营销佳绩!