网综爆款《脱口秀大会》近日收官，创新的表达开辟出另外一种中国喜剧形式，成功将美式脱口秀本土化，无数经典段子引爆social平台，收获了一票年轻粉丝。《脱口秀大会》火爆，除了段子接地气、卡司有名气，金主爸爸的植入还很霸气。现代牧业作为新鲜赞助商，7月刚刚上市一款高端牛奶“鲜语”，依托“2小时从挤奶到加工”品牌利益点，与节目内容自然结合，吸睛无数。新鲜的喜剧形式和新鲜的嫩牛奶成了17年网综营销大军中的王牌CP。

现代牧业鲜语在《脱口秀大会》播出期间，强势曝光迅速提升了品牌力。依托播放量破11亿的热门网综，凭借更高度契合节目内容的植入方式，让现代牧业“2小时从挤奶到加工”的利益点和“最能装嫩”纯牛奶的名号瞬间被观众所熟知。

口播要嫩，受众才认

洗脑力十足的口播内容“就鲜就嫩就是好喝”，是现代牧业在《脱口秀大会》上的独有标签。为更好的配合《脱口秀大会》诙谐幽默的网综调性，现代牧业鲜语将品牌slogan演化成网感十足的“最能装嫩”牛奶，这一另类“定位”也吸引着个性十足的“网生代”受众。每次出其不意的花式口播和趣味段子都让品牌在观众的脑海中进一步加深印象。

　激萌“牛小嫩”，实力圈粉

呆萌现代牧业鲜语品牌吉祥物牛小嫩，自第一次亮相《脱口秀大会》就圈粉无数，成了《脱口秀大会》全场最萌“卡司”。呆萌的外表和“暖男般”人设让牛小嫩的形象瞬间丰满起来，集科技感和鲜嫩感于一身的萌物，成功加深了现代牧业“最能装嫩”牛奶的这一品牌印象。

不仅如此，牛小嫩还是当之无愧的抢镜王。从迎接明星大咖到为卡司打气、从卡司后台备稿到趣味彩蛋演绎、从“鲜声夺人”定制环节控场王到场外牛小嫩脱口show主角。大量节目衍生趣味内容和品牌原创内容将现代牧业的品牌影响力进一步扩大，成功的自造人气IP牛小嫩。

　创意方式，调动情绪

与年轻的网生一代沟通，是广告主要掌握的必备技能。观众对广告已经十分敏感，生硬的道具、台词、剧情、场景植入往往让人嗤之以鼻。现代牧业鲜语另辟蹊径，第一期开始李诞以搞笑的段子：“这个奶不是一般的奶，从牛到加工只需要两个小时，你们可能觉得不可思议，但我去看过那个牧场，如果抓牛的速度再快一点的话，半个小时就好了”演绎了产品的利益点，以幽默的方式加强观众对品牌的记忆。

搞笑是门手艺，综艺营销更是需要技巧，要做到综艺和品牌完美契合，需要两者默契地找到品牌和IP的结合点。火爆的节目搭配最嫩的牛奶，让节目火爆的同时，也带火产品，实现双赢。现代牧业从前注重于工业，没有在营销方面下大功夫，此次营销首秀就如此成功，其营销团队的眼光可谓十分独到精准。《脱口秀大会》之后现代牧业又会有怎样的动作?小编会持续关注。