海尔全球化战略再提速：美国GE Appliances空调重返欧洲

入夜，在希腊首都雅典城阿木比劳克比区一幢叠拼公寓楼里，一台GE Appliances空调正在安静的运转，这样的情景在希腊越来越常见。据希腊媒体报道，在2017年IFA展上惊艳亮相的GE Appliances智能家用空调9月已正式进入希腊市场，当地最专业的家用空调经销商Inventor AG SA是这一系列新产品的独家分销商。除希腊外， GE Appliances智能家用空调此次登陆包括意大利、俄罗斯、土耳其、西班牙在内的欧洲5国市场，让7000公里外的欧洲用户0距离享受GE Appliances的高品质产品。这也是海尔全球化战略再提速的有力证明，有赖于海尔遍布全球的创新中心和分发渠道，海尔旗下全线品牌能够更快速地与用户接触。

IFA展上用户体验GE Appliances智能空调

美国GE Appliances空调重返欧洲大陆

据报道，因为早期的市场调整，GE Appliances家用空调已经阔别欧洲市场两年之久。2017年，加入海尔一年后的GE Appliances重返欧洲市场，其家用空调业务和海尔空调并肩以双品牌战略为欧洲用户提供更完善的智能健康空气解决方案。此次推出的家用空调产品在电器系统安全、信息安全等方面设立严苛的检测体系，产品的安全性更是远高于国际电工委员会的IEC标准和美国UL标准。同时还配备远程控制、周定时、睡眠模式等诸多智能科技来满足欧洲消费者挑剔的需求。

对此，Inventor AG SA首席执行官乔治·阿西西马库波洛斯表示：“我们与GE Appliances的合作大大加强了我们的产品组合，丰富了希腊消费者的高品质选择。对此，我充满期待。”

海尔品牌领跑全球化征程

据了解，GE Appliances加入海尔品牌已满一年有余，据10月31日晚间发布的青岛海尔三季报显示，公司实现海外收入507亿元，其中GE Appliances贡献营收342亿，归母净利润18.8亿元，并购资产协同效应稳步体现。三季报显示，青岛海尔原有海外业务中，南亚市场增长49%、欧洲市场增长29%、中东非市场增长29%、澳洲市场增长19%。更值得关注的是，海外市场的营收，占到青岛海尔总营收的一半，问鼎中国家电行业真正全球化企业。

海尔能创造亮眼的海外业绩增长背后，有赖于海尔对“自主创牌”的坚持。与其他品牌选择“回报快、风险低”的中国制造、贴牌出口的出海方式不同，海尔从1999年在美国建厂之初，就以“自主品牌”出口海外。即使短期内得不到创汇利润，也绝不贴牌。在多年沉淀和运筹的努力下，海尔完成海外整合，并不断完善品牌矩阵，全面覆盖日系、美系、欧系等多个主流品牌。时至今日，海尔已远远抛离当初一同“出海”的同行，品牌成功领跑全球化。美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、卡萨帝、统帅、日本AQUA等品牌都收归海尔麾下，打造“世界第一家电品牌集群”的品牌矩阵，满足全球消费者不同层次的家电需求。