麦当劳改名金拱门，赫拉钟情考拉，这些品牌的形象比名字强多了！

最近惊爆出麦当劳叔叔改名“金拱门”叔叔，品牌玩起本土化起来，接地气程度小伙伴们都惊呆了!

这下好了，脑洞大开的网友们马上就把所有一线大牌玩坏来!

　　阿迪达斯→三个梯形

　　星巴克→美人鱼

　　耐克→一个勾

　　大众→蜘蛛网

确实，很多品牌的形象都远比名字要深入人心，有的还会通过改名或起昵称来“迁就”图形商标和品牌形象。

1. 天猫TMALL

自从几年前，淘宝商城改名天猫，并将域名更改为tmall.com，吉祥物也变成一只可爱的黑猫形象，听说这还是一个“拍大腿”出来的灵感。

2. 小黄车OfO

今年5月，ofo共享单车更名为“ofo小黄车”。 据说在官方正式改名之前，创始人戴维在公开场合就已经多次以“小黄车”代指“ofo共享单车”。

在共享单车领域，多个品牌都是以车身的“专属颜色“作区分。但只有OfO小黄车的品牌名做到个性化和迎合消费者，令其的辨识度更高，也与它所主张的年轻、有趣、活力的品牌理念更贴合。

3.赫拉HOLA

澳洲护肤品牌HOLA去年在第二届“澳大利亚周 中国”上作为代表澳大利亚的护肤品牌亮相后，渐渐被人关注起来。HOLA在2006年引进中国，2009年注册了官方中文名“赫拉”。

但这个以澳洲国宝考拉为形象、主打“懒范”的品牌，一直在“考拉”路上一去不返：考拉气垫、考拉面膜……甚至推出了考拉乐园的系列。

要不是近段时间韩国Hera跟它抢“赫拉”的正名，估计大家都忘了她原来HOLA的名字。

4.众一线大牌

说到产品昵称，不得不提雅诗兰黛的ANR小棕瓶，可谓是引领了护肤界精华液“起昵称”的潮流。紧接着的，兰蔻小黑瓶、SKII小银瓶、悦诗风吟小绿瓶、倩碧小白瓶……还有粉水、流金水等等，各一线大牌纷纷给自家产品取“小名”。

产品的“小名”风潮的确为品牌带来“名利双收”，既能令消费者容易记忆和传播，又将产品外观或功效融入到小名中，增强了产品独特性和品牌亲和力。

改名对于品牌来说，既是挑战，又是机遇。从短期角度，以此来调整战略布局，贴近消费者，增加品牌凝聚力。从长远角度来看，则是符合品牌自身发展的需要。