土拨鼠MARMOT户外运动自行车品牌析中国单车产业商机

近年来，中国自行车产业受到政策、消费升级、大健康、产业融合等多重利好因素的影响，呈现出快速发展的态势，特别是网购自行车电商的发展，为我国自行车产业注入了一剂强心针，有效促进了单车产业的飞速发展。

当下，就传统自行车行业为例，不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡，近两年来，网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展，更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车，使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台，甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后，不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口户外运动自行车品牌。

截止目前，MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系，其MARMOT官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座，并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

为了深入了解我国自行车产业的发展态势，小编特地联络到了行业资深人士，世界顶级进口单车自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人，首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向，并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头，也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。同时他对我国自行车产业的投资领域和投资机会做了深度分析。

MARMOT土拨鼠中国区负责人认为，我国自行车运动分为竞技性和大众性两大类别。两者的本质存在显著差异，竞技性自行车运动存在的目的是大众娱乐，其核心价值在于满足大众的”观赏体验”;而大众自行车运动的目的是运动健身，核心价值在于骑行者的“消费体验”。

基于以上两种不同类别的运动形式，MARMOT土拨鼠中国区负责人认为两者的投资机会也各不相同。

关于竞技性自行车运动，整个产业链由自行车运动员、经纪公司、俱乐部、赛事等链条构成，与电影产业有着异曲同工之处。因此竞技性自行车运动未来的商机会往IP方靠拢。因此，深度挖掘具有IP价值的新型自行车竞技性赛事、以及提升消费者的观赏体验将是未来投资方关注的重点。

与竞技性自行车运动不同，大众性自行车运动的本质在于大众参与，侧重于健身锻炼。大众性自行车运动的主要消费形式有购买装备、提升体能、参加培训等方面。因此，大众自行车运动的投资机会集中在骑行者最愿意付费的环节，投资方如果对该环节具有强大的把控力，并且有能力将兴趣转化为购买力，那么投资将会变得更加有效。

客观来说，我国自行车运动产业还处于发展的初级阶段，其成熟与大型赛事的完善、大众参与度的提升以及国民消费习惯的转变息息相关。中国自行车运动产业的现状，决定了自行车产业的投资不可能在短时期内凸显成效，这是一个相对长期的行为，但在多重内外因素的促进下，相信这个原本漫长的周期会在一定程度上缩短。