共享经济接轨精神刚需 租租艺术带来文化消费新趋势

今年9月，传世名画《千里江山图》在故宫博物午门展厅展出，参观者络绎不绝、接踵而至只为一览真迹。11月初，见证中美友谊的四副国宝艺术品又走入大众视野，强势霸屏，成为网红级的经典作品。近几年低迷的艺术品市场在持续升温，大众对于经典艺术品的追捧，反映出人们对精神文化生活的追求已经成为刚需。

精神刚需求接轨市场经济，艺术与商业结合的路线也出现了百花齐放、百家争鸣的景象。特别是艺术品的经营，不再局限于现有的模式，不再局限于艺术区，当与互联网融合时，共享艺术便成了文化消费的新趋势。

　　董其昌仿古山水册

文化自信对接精神刚需艺术普及不容忽视

我国拥有5000年的悠远历史，提到文化自信不得不说中国古典文化，这是我国独有的历史精髓，也是文化根脉涌动的活力。无论是反映北宋王都开封汴京市井风情的《清明上河图》，还是古代水墨山水画的巅峰之笔《富春山居图》，以及重彩侍女长卷《汉宫春晓图》，都是传统文化中的瑰宝，是我们区隔外来文化的巨大优势，但这些极具文化价值的作品，又有多少真正被大众认知呢?

回看艺术市场的普遍现象，或是要到博物院才能欣赏到这些作品，或是被少数收藏者束之高阁，普通人能接触到这些画作的机会十分有限。今年9月故宫展出《千里江山图》等著作以飨世人，尽管为大众提供了观赏机会但现场也是人满为患，多日的期盼也只是现场快速的一瞥。大城市尚且如此，在教育水平有限的地区，我们的下一代对民族文化瑰宝更是知之甚少。想要构建文化自信，构建民族自信，如何实现艺术作品的全民共赏，让我们的下一代能比我们有更多机会接触到这些经典，是实现文化普及的根本。

然而想实现艺术作品共赏并不容易，作品本身弥足珍贵，真迹展出保护成本高，时间有限，尽管现在很多地方设有电子屏幕展窗，但对古典画作来说重在欣赏传统笔墨线条、色彩勾法等完美搭配，很难通过现代电子设备感受气韵所在。除此之外，市场上还充斥着大量印刷品，这些产品制作成本低品质粗糙，颜色、比例严重失调，不仅不能传递出原作的气韵甚至会让人轻视经典。

共享艺术受追捧租租艺术进入多元化场景

而随着共享经济的出现，经典艺术画作普及这一巨大的精神市场需求，也逐步暴露在资本面前。近期“共享艺术”一词频繁出现在各大网站上，笔者在百度上搜索“共享艺术”，最先出现的是一家名为租租艺术(zuzuart)的画作租赁平台，可以看出其近期渠道动作不少，已经将共享画作引入到了办公区域、高等学府、医院等场景。特别是与高等学府清华大学的合作，引起了业内人士的广泛关注。据悉，租租艺术(zuzuart)的运作模式与以往的“艺术银行”、“艺术品租赁”大为不同，其主要面向TOB市场，采用博物馆级复刻技术，重现原作的真实还原。

　　共享艺术入驻清华大学理工教学楼

据悉，租租艺术(zuzuart)提供的共享作品中就包含了很多我国经典的水墨画作，通过共享租画的形式，让作品真正融入到环境中，不仅发挥了空间对人群的影响价值，也让广大群众有了触及艺术瑰宝的机会。

　　西班牙皇家艺术家协会展台

除了入驻企业、院校、医疗机构等场景外，租租艺术(zuzuart)的运作模式还获得了专业艺术组织认可。目前，中央美术学院、国家大剧院、西班牙皇家艺术家协会等艺术组织都与租租艺术达成了合作。相信随着人们物质生活水平的提高，共享经济也将从满足吃喝用住行等基本生活需求，向富足人们的精神生活转型。

“共享艺术”的出现似乎为经典艺术普及带来了新的曙光。与共享单车、共享充电宝、共享雨伞不同，它恰好跳出了现有的物质刚需市场，直指人们的精神需求。作为新兴产业“共享艺术”似乎还没有被广泛认知，但通过租租艺术(zuzuart)可以看出，其实共享艺术的市场模式已经得到认可，渠道覆盖也开始形成，甚至其起步门槛远远高出了以往针对T2C端的共享行业。

在移动互联网时代，艺术品的经营方式也正在不断创新，以共享经济为商业模式的租租艺术(zuzuart)就是典型代表。它突破的传统的思路，寻找到新的市场空间，以快捷高效的交易方式，将艺术消费推向大众市场，相信未来会有更多人愿意尝试共享艺术为空间带来的改变，共享艺术也会以更多形式将自身价值发挥到更多领域。