腾讯社交广告有“程”有“效”，以社交赋能内容创业者

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1月21日，以“内容创业进化论”为主题的2018新榜大会在京举行。众多内容创业者齐聚于此，分享内容创业者在产品和服务不断衍变过程中的经验与收获。

作为受邀嘉宾，腾讯社交广告网服行业总监贾媛媛发表了题为《有“程”有“效” 》的主题演讲，结合腾讯社交广告的“技数”能力及微信小程序的三大优势，为现场的内容创业者提供了社交营销新思路。

腾讯社交广告为小程序推广助力加码

2017年，内容创业进入变革的新阶段，一方面内容表达形式不断推陈出新，另一方面商业化变现也从广告、电商向更广的知识付费、智慧零售进化。

随着移动互联网的流量红利期基本结束，对广大内容创业者而言，如何高效的吸引用户注意力，并将流量最终转化为健康的商业闭环成为关键。

因此，愈来愈多的内容创业者开始将注意力放到了微信生态链下的关键产品——微信小程序之上。

得益于 “低门槛”、“轻功能”和“丰富的使用场景”三大特点，上线仅一年的小程序已积累突破1.7亿的日活跃用户，并覆盖包括工具、内容、电商、餐饮、出行等多个领域，依托小程序的“轻量化、强互动”的功能，内容创业者可以充分发挥自身的创作实力，获得更好的关注，并为用户带来最佳体验。

对内容创业者更重要的一点是，经过一年时间的不断发展，“小程序+微信公众号”的组合已经形成完善的流量闭环：创业者不仅可以通过形式多样的腾讯社交广告产品获得流量，同时，公众号底部广告也已全量支持小程序落地页，可有效帮助内容创业者提升自己在用户增长及流量转化上的能力。

“技术+数据”助力创业者加速成长

推广与商业化是许多创业者成长过程中最核心的两大部分。针对这两大需求，贾媛媛表示，腾讯社交广告可依托腾讯的场景和资源，利用自身强大的数据和产品能力，可满足创业者在引流、推广、加粉、变现等方面的不同需求。

第一，社交关系链形成更优质的推广和拉新。创业初期，如何快速加粉、吸引用户关注是创业者必须要面对的问题之一。腾讯社交广告的公众号加粉功能，可助力实现有效、精准拉新。

创业者可以通过朋友圈广告、公众号底部广告、互选广告等多种形式，基于微信公众平台账号体系，以原创内容、展示广告、原生广告等方式进行推广，依托海量社交数据获取用户群体的精准画像，实现更优质的推广和拉新效果。

第二，打通营销闭环，有效提升效果转化。在商业化方面，腾讯社交广告将联合微信小程序，为创业者提供更多支持。用户可以通过位于公众号文章正文区域下方的广告位，在点击图片、图文等连接后，直接跳转到指定的电商或品牌活动小程序落地页。

小程序广告的接入，极大缩短了用户的转化流程，并带来更优质的消费体验，帮助创业者打通营销闭环，在增加用户粘性的同时，带来高质量的转化效果。

目前，腾讯社交产品的用户已覆盖网民总体的90%，腾讯产品覆盖中国移动互联网用户55%的在线时长。在自身海量数据的基础上，腾讯社交广告一向秉持去中心化的开放态度，通过对接广告主的第一方DMP，使得腾讯社交广告能够精准的还原目标用户群体画像，帮助创业者找到最合适的潜在用户群体，实现更有效的“技数”赋能。

同时，腾讯社交广告DMP还能提供多项专属的数据接入、人群提取与重定向、洞察分析和投放功能，提升广告投放实效。在投放过程中，通过智能出价新模式optimized CPA (oCPA)，及optimized CPM (oCPM)实时预估转化价值，动态精准出价，创业者可实现低成本、有效获客，最大化广告预算的投放效果。

贾媛媛谈到，腾讯社交广告所拥有的强大数据和技术实力，以及丰富的产品功能，将在新的一年当中继续帮助内容创业者更好的实现精准推广、用户获取和商业化高效变现，助力其在日益激烈的竞争环境中迅速成长。