凡士林跨界吾皇推新年礼盒 卖萌营销玩出新境界

年底往往是各大美妆品牌扎堆出新年礼盒的时候，为了在春节前再掠夺一波女孩子们的钱包，品牌们使尽招数，不是打颜值牌就是推明星款，但这个新年真正做到“我们不一样”的，却是凡士林这个乍一听感觉很“老干部”的品牌。

凡士林的新年礼盒选择与萌宠界的超级IP“吾皇”合作，这可是比明星款还要叫人欲罢不能的玩法，毕竟现在是猫奴当道的时代，再当红的小鲜肉可能都不如一只满脸冷漠的猫猫有吸引力。凡士林这次跨界，既讨了年轻粉丝的欢心，又很契合品牌一直以来主打的“修护”、“治愈”形象，这就很让人有购买欲了。

礼盒外观配色相当小清新，并没有遵循新年就要大红大绿热热闹闹的套路，温柔可爱的baby 蓝很女孩子气，怎么拍都好看。

礼盒主题是“汪岁驾到凡事灵”，用了品牌名字的谐音梗，也算是帮本命年的巴扎黑翻身当了一回爷。不过，打开礼盒就知道谁的地位更高了，礼盒内侧藏了一则吾皇的圣旨，一句“皇帝喵曰”霸气得让人不得不跪，顺便也想吐槽一句，为什么都狗年了，还是得听猫的诏令，当代萌宠界到底还有没有狗的一席之地了？

礼盒内是凡士林的三样当家明星产品，身体乳、铁盒护唇膏和修护晶冻，它们本身也是口碑很高的产品，虽然都是白菜价，但修护能力不输贵妇牌，是贫民窟少女保持精致的不二法宝。除此之外，更吸引人目光的还是附赠手账上配的文案“脱单不脱皮、脱贫不脱水，脱脂不脱色”，非常巧妙地将产品的功效（身体保湿、唇部打底）与当代社交网络上最为普遍且常年无解的三种症状（单身、没钱、胖）关联起来，作为新年祝福，可以说是非常贴心了。

有超级IP站台，有少女感满满的颜值，还自带“新年凡事灵”的好口彩，总的看来基本上覆盖到了年轻消费群体中的三大类：猫奴狗奴、妙龄&中年少女、以及平时喜欢转发锦鲤的“日常迷信”一族，难怪凡士林这款新年礼盒成功掀起了一阵抢购狂潮。

在微博传播上，凡士林并未如往常一样偏重于美妆护肤达人，这一次找到的更多是萌宠类和段子手类KOL，由回忆专用小马甲发起“路透”，白茶转发造势，首发就击中无数猫奴狗奴的心，随后跟进的段子手们也纷纷玩起了“凡士林=凡事灵”的梗，营造了一波新年许愿的气氛。不得不说卖萌+口彩才是新年致胜的利器，毕竟，大过年了，谁不想回到孩子时期的心理，给自己买份好看又吉利的礼物呢？

这并不是凡士林第一次尝试走品牌年轻化的路线。2017年双十一期间，凡士林就玩了一波脑洞大开的“莱克奥夫赫林症”，用“相撕病”、“人革分裂症”这种新奇有趣的病症名来对应种种肌肤问题，用很social的方式唤起年轻人对其的重视，也成功树立了皮肤专家的品牌形象。而这一次，凡士林干脆卖起了萌，从礼盒设计到传播文案角度都毫不“正经”，把跨界合作这个大招玩得越来越溜，为品牌赢得了更多好感和关注，不禁让人好奇，在尝试过红人直播、病毒H5、跨界合作等各种social大招后，凡士林接下来还会有什么不一样的动作，把自己的品牌变得越来越时髦呢？