传承家文化与践行公益并行 一汽海马这波圈层营销玩的6

在中国人的观念中，家是终生牵系的地方，更是在外游子内心深处的根。年关将近，2018春运大潮正式拉开序幕，为帮助没能买到票的在外务工人员归家，近期一汽海马联合各地经销商和百万福美来车主，共同发起“温暖回家路”春节送老乡回家公益活动。这场辐射全国的爱心活动不仅是一汽海马积极承担社会责任的表现，更是对其家文化理念的坚守与传承。

公益走心 一汽海马传递正能量

此次“温暖回家路”公益活动，一汽海马两项计划同时进行：

1月27日，在东莞客运站开通福美来F7幸福专列，精选东莞－邵阳，东莞－赣州两条路线，为归乡人提供舒适、免费的回家直通车；

1月27日，福美来F7专列发车

招募百万福美来新老车主、联合各地经销商组成福美来F7车队邀请老乡一起免费搭车回家，并举行隆重的发车仪式，随后在经销商车队的护航下踏上返乡之旅。活动过程中一汽海马不仅送上驱寒小礼品、四重惊喜、年货大礼包等好礼，还设置各种节目表演供老乡们欣赏，并在旅途中设置服务站点，为大家奉上各种精致美食小吃，全程贴心周到的行车服务让在外务工人员倍感温暖，回家旅途不再枯燥无味。

2月2日，福美来车主回家大队发车仪式

回家途中设置服务站点为车主派发新年礼包

经销商店为车主奉上各种精致美食小吃

此次公益活动，是一汽海马为感恩新老消费者的厚爱与支持、回馈社会的暖心之举。海马汽车成立30周年来，始终秉承“脚踏实地，感恩惜福”的企业发展理念，并将公益和社会责任融入企业成长的方方面面，不断联合更多的海马车主，以切实有效的活动共同为社会奉献力量。

现象刷屏 一汽海马激发圈层传播

此次“温暖回家路”活动不仅是面向在外务工人员的公益之举，更是一汽海马福美来品牌传播的深度耕耘：通过人群的精准覆盖，让品牌有效渗入到目标圈层。

一汽海马作为专注打造大家庭幸福用车的企业，主张全家出行、幸福同行，实施品类聚焦战略，赋予福美来全新的产品价值与内涵：以家文化为品牌联结，竭力为大小家庭打造温馨幸福的家庭用车生活。而此次公益活动的参与者恰好是归心似箭的爱家人，“以家为重”的福美来品牌理念与“让爱回家、让家团聚”的活动初衷完美贴合，营销不仅走心还足够精准。报名现场提供精美食品和小憩场所、举行隆重喜庆的发车仪式、发放过年大礼包、乘车过程中欢乐节目表演等，每一项“礼物”都是送给参与者的惊喜，满足其对仪式感的渴求，驱动其自造内容进行传播，引发情感共鸣，为品牌赚得大量好口碑。

在这样一个有些浮躁的时代，一汽海马能够聚焦七座多功能家轿市场，不断深耕细作，为爱家人士提供更好的产品、更贴心的服务，让情怀落地，这一点难能可贵。未来一汽海马能够取得什么样的市场表现，我们拭目以待。