消费升级浪潮正席卷各个行业。与日常生活最紧密相关的家电行业，面临转型升级。作为全球家电及消费电子盛会的AWE，提供了聚焦行业动态、展示品牌创新实力和洞悉未来趋势的黄金平台。借此2018AWE行业盛会，作为中国科技创新领先品牌的美的厨电携“新四大发明”闪耀亮相，重磅发布小美AI智能音箱，引领未来厨房新生态。美的厨电集结产品力、发明力、生长力全面发力，抢占厨电市场制高点。

 “新四大发明”引领全品类爆发

AWE向来是家电行业新品汇聚的舞台，各品牌更是各显神通。美的厨电创新性打造“厨语Lab”，开辟有范无菌馆、Fun享烤趣馆、洁净智能馆和美学食光馆四大主题体验馆，携中国厨房“新四大发明”，以真实场景体验，给观众带来未来厨房的极致享受。

在厨语Lab里，美的厨电展示了以蒸汽洗油烟机、中式洗碗机、智能语音微波炉、Fun二代烤箱为核心的中国厨房“新四大发明”，全线齐发力。洁净智能馆带来了蒸汽洗油烟机和制冷烟机，展示了独特蒸汽洗技术及跨界制冷与抽油烟二合一技术；Fun享烤趣馆展示了带有AI图像识别技术及摄像头功能的Fun二代烤箱；美学食光馆拥有智能语音控制为特色的智能语音微波炉，以及嵌入式烤箱、蒸箱及蒸烤一体机。有范无菌馆以中式洗碗机为主角，领嵌入式、免安装、台式、独立式、水槽洗碗机及全新洗净一体平台洗涤大师等全系列亮相，展示美的厨电全球最全洗碗机产品线的雄厚实力。无论是厨房烹饪场景，还是家庭洗涤场景，美的厨电都全面覆盖，显示着中国厨电科技创新领先品牌的实力。

美的厨电重磅发布的首个全语音智能厨房套系，以一款智能音箱产品——小美AI音箱，与整套智能厨电产品的互联互通，实现更友好的交互、更强大的功能和差异化的服务。美的厨电正通过更便捷的交互厨房产品的创新发明，实现人、场景与产品间的交互联动，玩转智能厨房交互新体验。美的厨电通过智能厨房套系产品的建立，开启智能厨房新时代，打造一站式的智能厨房解决方案，让生活更美的。

用户需求出发的高端化趋势

 “美的厨电最重要就是产品均价的不断提升。”美的厨电相关负责人表示，“这基于产品结构的升级调整、产品研发技术的创新迭代以及市场定位高端化的体现。”消费升级已成市场趋势，高端化是厨电行业发展的方向。美的厨电坚持发明战略，深挖用户痛点，真正做到产品高附加值，给予用户更好产品和体验。

经过多年研发而推出的蒸汽洗烟机，是美的厨电高端化产品的代表之一。中国传统“爆炒煎炸”的饮食烹饪习惯，在高温、重油烟的使用环境下，烟机需要频繁清洗，清洗难度大。但长期不清洗会导致性能下降、油污异味、滋生细菌等问题，困扰着用户。用户对烟机清洗的强烈诉求，美的厨电提供烟机油污的最好解决方案——高温高压的蒸汽洗技术。发展至蒸汽洗3.0阶段，美的蒸汽洗烟机洗净率高达98.5%，实现真正意义的自清洁。专为中国家庭定制打造的中式洗碗机，也为中国厨房构建起一个更健康、更安全的洗涤新体验。

产品高端化的背后，是美的厨电将“发明”融入了企业基因。一直以来，美的坚持产权专利的全面布局战略模式，全方面、多品类激励产品专利研发。2017年9月，由科睿唯安发布的《2017全球创新报告》表明，美的在家电领域已连续三年稳居发明专利量榜首，厨房电器专利量更是稳居第一。美的厨房电器目前已经拥有7974项专利申请，其中涵盖503项海外专利申请，拥有授权专利3808余项,已成为中国科技创新领先品牌。美的集团在研发领域的投入不断增加，仅2017年就投入约80亿人民币，约合12亿美元。近5年投入研发资金超过200亿元，研发总投入位居中国家电企业第一。美的厨电始终坚持发明创新，引领厨电行业的发展，形成品牌核心优势，迸发出强劲的动力。

中国厨电科技创新领先品牌

想要俘获年轻消费者的心，就需要从用户从需求出发。除了聚焦产品发明，美的厨电以用户为导向，整合线上线下资源，打造全渠道销售生态，在营销上勇于变革传统，大胆尝试新潮的营销模式，形成系统化、全面化的市场营销战略。

结合场景体验的创新营销模式，是美的厨电持续获得生长力的源泉。2017年，美的厨电就特邀当红明星唐艺昕成为首席造梦师，通过短视频和直播形式，引发海量关注。美的厨电更搭建线下粉丝活动区域+多重线上直播+线上粉丝活动，线上线下同步打通，利用实景互动厨房、产品互动区域、创意快闪店铺，提供多种多样的游戏互动体验，让粉丝乐在其中地体验产品。2018年，美的厨电将继续探索与用户更好交流的方式，线上线下结合，创新体验营销、场景营销，并以更加符合当下传播习惯的方式，连接用户的工作与生活。

O2O体验式营销也是2018年美的厨电发力的主方向。美的厨电布局和打造高端体验店“厨语”，以其作为“未来厨房”的实体呈现，提供体验产品的场所。在厨语体验馆内，美的厨电定期开设“环球美食课堂”活动，以最好的产品体验和有关烹饪的饮食理念吸引用户。2018，美的厨电将继续投入建设千家，拉近用户距离，更实现精准营销。

此次AWE的参展，美的厨电可谓是大放异彩。其展示出强大的产品力、发明力和生长力，品牌实力不言而喻。美的厨电将牢牢把握住了国内消费升级的大势，坚持以发明为战略，从用户痛点出发，积极进行产品差异化创新，不断挑战营销新玩法，为用户提供了高端化、智能化的产品，引领着未来厨房及智慧家居生活的风潮。未来，美的厨电将继续用发明，让生活更美的。