商业向善持续发力 凤凰网 “社会设计周”亮相IAI

你知道吗?一张海报，就可以寓教于乐的教会孩子学会自我防护。

你知道吗?一副VR眼镜，就可以让占据1/4人口的恐高症患者得到缓解。

你知道吗?通过手机，全球近3亿的视力障碍人群也可以和正常人平等沟通。

……

这就是“社会设计”的魅力!

2018年度IAI国际创享节如约而至，作为备受瞩目的品牌营销界年度盛典，创享节一直在思考如何提升营销的高度与深度。5月16日下午，凤凰网再次亮相IAI国际创享节，以“社会设计周”为主题，向大家诠释了“社会设计”的深度魅力。“社会设计”旨在唤醒社会责任，用创意设计的手法解决更多社会问题，这也是继凤凰网提出“商业向善”理念之后的又一次行动升级。凤凰网全国营销中心总经理郝炜携手Cheil鹏泰VP兼鹏泰互动总经理池元圭和新加坡国立大学建筑学会Social Design发起人吴诺亚，在凤凰网专场分享了一个个精彩的案例和创新的营销心得，引发了现场观众的深度共鸣。

践行社会责任 凤凰网向世界发声

儿童安全问题时有发生，公益组织面对人力、物力有限的现状，该如何更好的解决频繁发生的社会问题?郝炜以 “勇敢的娃娃”宣传片开场，拉开了此次演讲的序幕。由凤凰网公益、女童保护基金携手创意机构生米组成共同打造的儿童安全创意教具——“勇敢的娃娃”海报，解决了家长面对儿童性侵如何巧妙教育的问题;同时也帮助女童保护基金极大提升了课程复制的速度。一张“会说话”的海报用寓教于乐的方式让孩子学会了自我保护。郝炜讲到：凤凰网倡导的社会设计Social Design，本质在于解决;调动社会中各个角色以其创意的构想、精妙的营销来秉承社会责任，解决社会问题，促进多方共赢，使社会和谐共进。

社会责任对于凤凰网来说是使命的必然，也是内心深处的希冀。推动社会可持续发展一直是凤凰网与生俱来的责任。“勇敢的娃娃”并不是凤凰网社会设计的首次尝试，从十年前发起“美丽童行”，再到近来拍摄的首部医生记录片“医”，以及“易碎的朋友”、“别让未来窒息”等，凤凰网在社会设计的道路上不断探索与前行。2016年，凤凰网为保护野生动物发声的承诺胶带(The Tape Pledge)项目更是斩获戛纳国际创意节两座铜狮奖，获得商业利益和社会效益的双丰收。如今，凤凰网已经形成了一个个的商业模型范本，让基于社会设计(Social Design)概念下的创新营销思维在国际舞台上获得肯定，向世界展示了中国企业的创新精神与责任担当。

社会设计任重道远 良师益友共创前行

在社会设计的路上，凤凰网期望和更多合作伙伴一起，实现商业利益最大化，并带动社会价值的改变，让企业从“变得强大”到“走得长远”。郝炜表示，目前已有不同领域的数十个品牌与凤凰网展开接洽，希望共同推进创新公益，共同推动经济价值、社会价值的提升。

作为凤凰网重要的合作伙伴，Cheil鹏泰VP兼鹏泰互动总经理池元圭来到现场，为大家分享了两个经典的社会设计案例：三星VR眼镜和沟通软件Good vibes。三星VR眼镜通过虚拟现实技术高度还原恐高场景，缓解恐高症人群的困扰;沟通软件Good vibes将领先的技术运用到旗下产品，为视力障碍人群提供了一个平等接触外界信息和相互沟通的平台。目前，三星已经通过强大的技术和产品服务介入到一些社会问题的解决，在解决社会问题的过程中扮演重要角色。池总表示：很荣幸，我们能够用先进的技术和产品为社会设计增添一些力量，这也是我们一直在坚持的，也希望更多的企业和个人能够参与其中，让善意更好的流动和传承。

作为一个标准的90后年轻人，新加坡国立大学建筑学会Social Design发起人吴诺亚在分享中表达了自己近年来做公益的收获与遇到的问题。吴诺亚提出：“建筑设计并不仅仅是外表的设计，而是发掘场地的故事和内在的问题，并给予一些解决方案。我们想做的很多，或许不是宏伟的一个建筑，却是能温暖一类人群的设计解决方案。但是受限于资金、人力、物力等现实问题，我们又有很多想法难以展开。目前，越来越多的年轻人对公益有强烈的意愿，对社会设计的理念有强烈好感，但仅仅个体的力量非常渺小，需要更多的专业人士、企业、媒体等加入进来，一起成就一个伟大的事业。”

“基于凤凰网自身的媒体基因、敢担当的媒体现实责任与家国情怀，以及网友对我们的期待和认可，都让我们对社会设计这条道路坚定不移。虽然社会设计之路任重道远，但在前行的道路上，我们有很多良师益友，”郝炜说，“凤凰网的社会设计运作模型，是从普遍存在的社会现象中发现痛点、热点所在，而后通过创意力量的加入，打造富有执行性的解决方案，最终在品牌、名人、公益机构及其他社会力量的共同作用下，推动社会进步和可持续发展。”

凤凰网创意再升级 发起全民设计盛宴

社会设计最具价值的是“共享共创”精神，郝炜在专场的最后指出：凤凰网将通过创意、技术、传播和角色四个角度，搭建品牌、消费者、公益机构、明星等的聚合平台，提供公益解决方案，并达到可持续共赢的公益远景。

2018年，凤凰网将创意升级，推出两大重要举措。首先，联合极具创新意识的政府机构、立足创新潮头的国际资源，和具备大量活跃头脑的众多高校等强势资源，将“凤凰网创新公益实践中心”升级为“凤凰网社会设计实践中心”;其次，将与凤凰网青年频道联手推出“社会设计周”系列活动，以青年力量唤醒社会责任，用技术与创意促进社会和谐共进，开展中国的社会设计破冰之旅。

据悉，6月底，首届社会设计周将正式在国内知名高校发布，众多合作伙伴将到场共同开启活动。这次凤凰网可是有备而来，国际范十足:与联合国开发计划署以及北欧驻华使馆等国际影响力组织联手，多国城市联动发声助力，国家政府机关背书，百位大咖跨界加盟指导，凤凰网全媒体共同造势，这波操作想不火都难啊。所以，无论你是资深的社会设计师、设计新人、学者、亦或是每一个社会人，只要够创意，都可以加入，您的作品将有机会在凤凰网、设计周艺术展区、商场快闪店等线上线下平台，展现给数以万计的观众。您也将有机会跟随凤凰网一同前往瑞典、芬兰、挪威、丹麦等国家参加巡展宣讲。然而这还没完，最后还有大型颁奖晚会压轴，各界名人参与，说不定颁奖给你的就是戛纳主席!

未来凤凰网将通过更年轻、更创新的方式营造社会设计整体氛围，使社会设计不仅仅是一种技艺方法，更是一种全局视野;而营销在创造商业价值的同时，更应该考虑社会价值，只有创造社会价值的企业，才能赢得年轻人、赢得世界、赢得未来。