保持“敢”式性格，韩后大胆挥金取势以“赢”销

日前，韩后创始人王国安参加深圳卫视的财经访谈节目《我有嘉宾》。大方分享自己的创业历程，并被封为嘉宾大学学员中的“首席鸡血官”。

《我有嘉宾》作为一档旨在与这个时代富有创新里的、推动时代进步的领袖者们畅聊新商业文明时代中的新兴产业的节目。对话韩后创始人王国安并不意外，有着江湖名号“王敢敢”的韩后创始人王国安这个名字在业内响当当。情感饱和度极高的他在当天在嘉宾派的授课中也是语言生动，金句汩汩，激情、果敢和智慧的性格魅力以及能量在言行中透露无遗。

企业的领导者往往是造就企业基因及气质的主要工匠，韩后创始人王国安就将这种“敢”式哲学深植于企业之中。韩后在营销上总是及时的进攻就体现着“敢”式哲学的应用。

“取势，挥金如土”，王敢敢在《我有嘉宾》节目中提到的这点在韩后的广告投放中展现得淋漓尽致。

从“天下无三”到“张氏营销”、“习俗营销”、“地标营销”再到今年的“挑战大牌”，韩后的营销手法向来很大胆且不按常理出牌，且效果斐然，每年的919节点前后都有大招放出。

韩后在广告投放上是对王国安在节目中所说“在该投入的地方，要压倒性地投入，在不该投入的地方，要一毛不拔。”的前半句的忠实应用，重磅豪掷一波接一波。

这在韩后创立那年变初见端倪，2008年，全部家当不到100万的王敢敢给出120万代言费请当年担任韩国旅游大使的歌手孙悦为品牌代言，为品牌打下洋气而精致烙印；2011年，韩后用2000万拿下收视红火的湖南卫视《剧场》特约赞助，为品牌打造乘胜追击之势；2012年，挥金6000万成为江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》标王；2013年，韩后陆续成为天津、河南、江西、深圳四个二、三线卫视的标王，总投入1亿，广告投放开始进入亿量级；2014冠名当年大火韩剧《来自星星的你》。

2015年，可以说是对韩后营销有着特别意义的一年，进入巅峰时代，以2亿元拍得广州塔5年LED挂网广告经营权强势揽下广州地标小蛮腰广告头啖汤，亮灯小蛮腰一句“广州唔吹水”登上广州塔，直陈广州精神。同年成为春节联欢晚会独家特约合作伙伴，春晚广告大片再引沸腾。随后冠名湖南卫视《我们来了》综艺、赞助电视剧《恋爱先生》，韩后在更新营销玩法的同时照样舍得玩。

而韩后营销的效果，也在其声名与销售额的不断刷新中得到印证。

如何让品牌“出众”，韩后在营销上选择了告别“标准化”，脱离在当下商业环境中变得力不从心的传统营销模式，用一如既往的舍得砸钱以及玩得开让品牌占据“C位”。保持“敢”式哲学，形成品牌独特的“赢”销法则。