近年来，不少企业根据市场变化和消费者的喜好，开始尝试对产品进行个性化的包装定制，这已经成为新零售背景下的众多趋势之一。许多服装、化妆品、奢侈品等零售和快消品牌相继推出可定制的包装，包括在线下实体店和线上平台如天猫官方旗舰店等，以期在激烈市场竞争中占据上风。

以正在受包装定制大幅度影响的酒水行业为例。江小白，一个备受年轻人群追捧的中国本土白酒品牌，除了在酒水零售店、超市等渠道可以看到江小白经典语录的定制包装瓶，在它的天猫旗舰店还支持消费者上传图片和留言，创造专属的“心意瓶”。

除了酒类行业的江小白，饮料界的可口可乐也经常采用包装定制，来发售与其他品牌或IP跨界合作的定制产品。另外，食品品牌奥利奥也推出了包括七夕、故宫联名在内的多款定制礼盒，使产品在相似品类中更富诱惑力。

对于品牌方来说，产品定制包装存在诸多裨益。不仅为市场推广和CRM提供新思路，帮助VIP客户管理，提高其品牌忠诚度，也助力品牌实现跨界合作，在特殊节日推动市场推广，如圣诞节、情人节、女生节等。

然而这其中的难点是，小批量的个性化定制订单一旦遇上销售高峰，难免出现原有的品牌生产供应链无法快速响应定制订单并按时交付，从而产生一连串消费者信任危机。以往很多品牌由于将包装生产服务外包给某些工厂或生产商，前后端交接订单信息不流畅不智能，物流成本高，交货时间可能长达1个月，无法满足消费市场对定制包装快速响应特定节日和情境的要求。这种情况下就需要品牌打通前端销售和后端生产，尽可能借助自动化流程来减少所需花费的沟通成本和供应链成本。

解决这一难题的最优选择之一是找到一个综合的第三方服务供应商，可以同时解决前端多渠道定制系统搭建和后端供应链问题。同时品牌也不能忽视第三方系统与自有TP的OMS和WMS系统的打通，以便于订单信息、库存信息和财务信息的自动处理。否则，对所有运营管理者而言，提供产品定制包装将非常痛苦，而且仅限于极小规模内执行。

那么，包装定制哪家好？在C2M大规模定制化生产方面有丰富实践经验和逾25年悠久历史的国际化企业Cimpress在中国建立品牌“YSD云尚定”，以“定制服务供应商”的身份提供整合型业务，面向零售品牌提供从前端到后端的按需生产及个性定制解决方案，创新提出了包括“移动工厂”在内的独特概念。

在前端部分，YSD云尚定已经实现了一套整合的设计工具系统，可针对品牌产品个性化的包装需求进行量身定制。在后端供应链解决方案部分，YSD云尚定利用自有的基于云端服务的智能制造流程，将一个小小的“生产模块”嵌入到品牌仓储中心，打通品牌的OMS和WMS系统。有了这样一套系统，所有的包装定制操作都可实现自动化，而且可实现48小时内发货，与未定制过的正常产品出货时间一致。对于大规模定制生产的需求， YSD还可以将订单合成直接嫁接到其第三方优质外协供应商，通过其系统实现定制化生产。

当YSD云尚定提供的个性化定制按需生产解决方案应用在产品包装定制上，在销售层面，使品牌的消费者参与到产品的包装设计中，增添购买乐趣，让品牌与消费者走得更近、粘性更强；在生产层面，实现对市场包装定制的快速响应，0库存按需生产；在管理层面，通过销售和生产，智能追踪包装定制的偏好、地域、人群等大数据，为品牌未来的包装或产品的新品研发和市场推广提供依据。

YSD云尚定的个性化包装定制解决方案，可适用于品牌线上线下多个平台，包括官方网站、京东旗舰店、微信小程序，以及线下实体店、限时快闪活动等，同时YSD云尚定也已获得天猫ISV资质认证，可为入驻天猫平台的品牌提供包装或产品定制服务。

随着定制化趋势的愈加明显，可以预见未来包装也将作为产品的重要一部分加入到市场竞争中，而抢先一步在包装定制方面攻城略地的品牌，将在竞争进入白热化的阶段显现过人的优势。