找准定位，拓宽渠道，FREESCOPE户外运动用品在竞争中塑造品牌优势

《2018中国户外用品市场报告》显示，随着消费能力和可支配时间的上升，以及国内户外运动赛事项目的蓬勃发展，促使消费者对户外运动的选择更多样化，从而乐于参与户外运动，户外运动热度大大提升，户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场，“泛户外”运动已成为当今国内户外产业发展的主流。

（FREESCOPE户外运动用品之产品图）

但经权威机构调查研究显示，面对国外户外品牌和运动品牌的夹击，目前国内户外运动用品市场竞争更加激烈。服装行业战略专家杨大筠表示，目前国内户外运动用品市场竞争如此激烈的原因主要有两个：一个是品牌定位问题，另一个是渠道问题，只有真正正视了这两个方面，才有可能谋出一片新天地。对于这两个原因，FREESCOPE户外运动用品的整个团队结合市场的变化对这两个方面进行反复仔细地研究，有了更深入的认识，从而制定出一系列新的发展战略，为品牌的发展提供了更多可能性。

在品牌定位方面，杨先生认为，目前国内高端户外用品市场主要被国外户外品牌占领，而低端户外用品市场则被一些单品价格在100元至300元的零散品牌占领。针对于此，FREESCOPE户外运动用品品牌定位中端，消费人群定位25-65岁的户外运动爱好者，产品重心则选择目前市面上最紧缺的产品运动头巾与围脖上，从小装备入手，逐步扩展更多运动装备品类。同时因为FREESCOPE户外运动用品位于佛山市，靠近广州，地理环境优越，能够及时掌握准确的时尚资讯和潮流趋势，所以在产品研发中融入现代人休闲、时尚、运动等流行元素，将户外产品与时尚相结合，使得其产品颇受广大消费者的欢迎和信赖，表现出年轻消费者休闲、时尚的个性，从而树立起品牌的差异性。

（FREESCOPE户外运动用品之产品图）

而在渠道方面，FREESCOPE户外运动用品为了顺应时代潮流，采取线上线下双渠道发展，在线下主要是和贸易商合作，可以根据客户来图定制，或者按照客户的个性想法来设计，生产出客户想要的产品。除线下经营，FREESCOPE户外运动用品还特地建立了一个强大而又专业的运营团队，借力入驻淘宝、京东、拼多多等主流电商平台，并取得良好的销售成绩，去年年销售额突破了百万大关。

凭借着对自身品牌定位的准确把握和对销售渠道的精准运营，FREESCOPE户外运动用品逐步建立成为独特的户外运动用品品牌，始终致力于为用户提供户外运动用品的一站式解决方案，从而在国内户外运动市场崭露头角。