借网红之手 黎宝莲彩妆成为新一代“网红”

一年一度的大型“剁手节”就要来了，相信很多女性的购物车里一定有各种彩妆产品。其中一定不乏有从以“口红一哥”为典型代表的美妆博主、彩妆达人口中种草而来的产品。现在这种依据网红安利、测评之后而产生购买行为的女性不在少数，这对品牌推广而言，何尝不是一种“商机”呢，新兴品牌黎宝莲彩妆就意识到了这种“网红商机”，通过与网红的合作，加速品牌发展，将自己也打造成新兴“网红”品牌。

这种网红带货经济的崛起、快速发展，必然离不开消费者本身的需求。黎宝莲彩妆通过采访90后、95后的女性消费群体，了解到像口红、粉底液、眼影等彩妆产品，她们在乎的是上妆效果，而不管是美妆博主，还是彩妆达人，都积累了一定的彩妆丰富经验，在特定的场景之下，或是亲近生活的日常，或是脑洞大开的设想，以自身为“实验”，为她们上演了一场场可靠的、可信赖的上妆“秀”。

(黎宝莲彩妆 产品图)

这一场深深吸引了消费者的上妆“秀”，自然与网红密不可分。对此，黎宝莲彩妆从发展之初就不断寻求合适的网红代言，品牌对其的要求是需要有2年以上的彩妆经验，年龄、气质等要符合产品以及品牌的亲民定位，代言者的年龄尽量在25岁左右，并富有优雅端庄的气质，对彩妆产品有自己的独特看法，能够定期输出有价值的内容。更重要的是要有一定的社会生活阅历，这样才能与屏幕前的用户聊到一块去。在不断地努力寻求之下，截止目前，品牌的网红代言团队已经壮大到二十多位，她们来自于全国各地，为同一个目标奋斗着。

“单单凭借网红的力量是远远不够的，还需要在输出上有所作为。”黎宝莲彩妆的负责人表示。在输出内容的展现上，品牌依据网红的个性、爱好、日常生活经验以及所在地的显著特征，为各网红策划出了多个合理性方案，网红再根据自己的创意表达，使产品达到一定的传播效果。如一位重庆达人，就擅长用重庆话去测评产品，并带着各种妆容去吃火锅，顺势推出品牌旗下的一款火锅专用口红，就受到用户的追捧，品牌也逐渐成为新晋“网红”。

(黎宝莲彩妆 产品图)

现如今，网红所带来的一连串网红经济、网红效益、网红电商等，已经呈现出势不可挡的趋势了。黎宝莲彩妆紧紧抓住了这种网红“商机”，借助网红之手，打造一场场别致的上妆“秀”，并以独特的网红推广形式加速品牌发展，助力品牌在新晋“网红”之路上越走越远。