“双总部”推出在即 本土章华欲加码染烫发领域与外资同台PK

40年前用一支染发剂，让国内发廊彻底告别染发前需加热的繁琐流程;40年后，决意用“双总部”加码染烫领域与外资竞技，本土章华集团可是个“酷盖”。

染烫发市场逼近50亿，这是一片还未红的蓝海

如果说眼下的洗护发市场已经肉眼可见地变为一片红海，那么染烫发领域则是洗护发市场大海中那片暂时还未被侵染到的蓝海区域。

公开数据显示，目前国内染发市场总体规模接近50亿，且规模还在不断扩大。

而根据更早之前来自美国市场调查和咨询机构 Grand View Research发布的一份《2018— 2025全球美容美发市场大小、市场规模及趋势分析、竞争状况和各领域前景》报告，受人口全面老龄化趋势和全球环境污染严重影响，染发需求不断增加，这将促进美发市场不断扩大。

两份数据不约而同肯定了染烫发市场未来大有可为，那么这巨大的市场潜力究竟来自于哪里?

根据天猫国际最近发布的一则消息，今年4月到8月染发类产品在之间销量大增，染发膏染发笔等共售出800多万件，同比增长108%。其中，95后成为染发产品购买的主力人群，占比超30%。

不得不说，压力、作息、日渐频繁的使用电子产品等等，这些均在一定程度上造成了当代青年的白发、脱发问题。

与此同时，偶像文化盛行之下，发色一年一个流行色号也成为当下普遍现象。从早期的奶奶灰到后来的草木灰、金光粉，爱豆们的发色也正吸引着年轻少男少女们扎堆奔向理发沙龙。

染发产品的市场的机遇一波接着一波。

除此之外，染烫发也不是只有年轻人才有需求。

据阿里巴巴今年4月发布的一份《银发族消费升级数据》中显示，“银发一族”在三年来的消费增长了1.6倍，其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市，互联网消费潜力巨大。而“银发一族”对于购买染护发产品的指数，也正在逐年攀升。

有声音认为，随着中国社会老龄化的加深，染烫发市场还将不断壮大。

本土VS外资，40年章华凭何立于市场?

虽说染烫发市场还是未红的蓝海，但这并不代表没有竞争或是竞争小。上有施华蔻、资生堂，中有欧莱雅、丝蕴等，和日化领域其它细分市场一样，染烫发领域外资依然占有倾倒性优势。

但章华集团依然逆势而行，并站住了脚跟。

章华公司，1981年创建于中国有名的蜜桔之乡——浙江台州。

1985年，章华公司科技人员研究成功天峰高级染发剂，使国内发廊告别了染发需要加热的繁琐工作，染发比原来传统火煮的染发品安全，并由此走在国内染发科技前列。其中，天峰高级染发剂连续20多年在全国同类产品销量遥遥领先。

1999年第二生产基地上海章华保健化妆品有限公司宣告成立。

2000年染发领域第一家通过ISO14001认证、ISO9001认证。

2006年上海章华保健化妆品有限公司研制成生化烫、健康烫、草本烫等新品30多种。烫发科技创新领先，成为国内名副其实的烫发帝国。

2009年“章华”牌染发用品荣列2009年度同类产品市场综合占有率第一位。

2011年“章华”牌染发用品荣列2011年度同类产品市场综合占有率第一位。“美丽教主”伊能静受邀成为章华首位绿色形象代言人。

2017年“素儿”、“亮秀”洗护新品上市，得到市场一致好评。

一步一个脚印，一点一点攻克难题，如今走过40个年头的章华也用成绩证明了自身的实力。

优秀的产品品质更是为章华集团带来了无数荣誉。

早在1999年，“天峰”商标先后荣获浙江省著名商标;此后的2000年，被誉为“浙江名牌”的丝精品牌连续十六年获上海市畅销金品奖;2003-2007年，章华连续4年荣获“上海市畅销品牌”、并成为“第26届亚洲发型化妆大赛中国东部选拔赛”指定产品;与此同时“章华一抹黑”连续二十年同类产品销量国内领先。

好的业绩和消费者认可离不开渠道层面的运营和把控。据悉，目前章华集团旗下洗护、染发类产品不仅畅销于专业发廊、商超、日化专营店、药店、天猫网站等专业化渠道，还在国际大卖场沃尔玛、家乐福、麦德龙、世纪联华、大润发、欧尚等大型KA卖场受到好评。近年来，公司也开始“出海”行动，产品远销美国、以色列、印度等十几个国家，深得国际友人的喜爱。

毫不夸张地说，目前拥有先进的各项制造和检测设备，生产智能化程度高，集护发和洗发日用产品的研发、生产和销售于一体的章华集团，已成长为专业化与美誉度兼备的民族美发化妆品企业。

新起点，章华将以“双总部”开新局

历史是辉煌的，而再续辉煌的最佳方式则是创造历史。

今年以来，章华集团的重要战略之一就是将上海基地正式确立为可为直接决策市场规划、品牌研发等相关事项的集团总部，与台州总部属同属并列地位。

“为迎接双总部到来，上海的工厂和仓库都进行了全新的升级改造，包括自动化车间设备更新换代、管理系统智能化升级等，目前上海总部是一个全新的集研发、生产、销售于一体的基地，”章华集团相关负责人表示。不仅如此，他也透露，相比台州，上海的信息触达、对于消费群体变化的感知以及行业氛围明显更有利于集团旗下各品牌的发展。

的确，选择上海可以说是章华集团作出的一个正确选择。

拥有上海家化、百雀羚等多家美妆企业的上海，其美妆日化供应链、配套ODM/OEM企业、包材商的完备程度以及相关政策扶持等，可以说位列全国前茅。此外，它还是全国第一个自贸区，提出建立以化妆品为核心的“东方美谷”并带头实施，去年第一届中国进出口博览会业也正是在上海召开，这一系列动作都无形中彰显了上海这座城市在美妆日化消费升级过程中的前瞻性和包容性以及蕴藏的机遇。

如果说“双总部”的战略更多是站在公司“智囊团”层面解决决策方针问题，那么以台州、杭州为核心的工厂基地则为章华集团品牌的生产、加工等提供了巨大产能保障。

2014年，章华集团推出高端染发、洗护发品牌章华汉草，与之相匹配的是杭州大江东产业园区8万平现代化工厂的建立。据悉，该工厂是拥有远高于国家标准的10万级GMP生产基地。

截至目前，章华集团旗下已拥有“丝精”、“素儿”、“亮秀”、“章华汉草”等多个品牌，涉及57个品类，共计达200余款产品。其中，母品牌上海章华洗护品类全渠道推广，丝精为卖场部品牌功效性防脱产品全渠道推广，章华汉草为高端品牌植物香氛洗护产品CS渠道重点推广，亮秀美发造型品牌美发造型、洗护产品商超及流通分产品推广。

以染发起家、扩展到染烫领域再延伸到洗护发品类，不得不说章华集团的每一步都踩在关键节点上。

再结合如今章华集团“双总部”的建立，太有理由相信集团在新时期必将开拓开拓新的市场局面。在当下的进出口浪潮之下，背靠上海这个进出口重要窗口，拥有强大生产和品牌实力、堪称民族骄傲的章华集团将如何在新的国际形势下为国家利益守住商业领域一方国土，并“扬帆出海”走向国际、彰显民族实力和自信心，我们且拭目以待。